Când eşti la Cannes... Ce nu trebuie ratat la cel mai mare festival de publicitate

“Cel mai important e să participi”. Nicăieri nu e mai adevărată această zicală decât la Cannes, pe perioada celui mai mare festival de publicitate din lume. În fiecare vară se strâng aici mai bine de 8.000 de executivi din întreaga lume pentru a stabili cele mai importante tendințe ale industriei pentru anul ce urmează și pentru a da tonul unei discuții globale despre cele mai eficiente mijloace de comunicare.

Seminariile și workshop-urile se succed la foc continuu - în saptamâna festivalului au loc 55 de seminarii, 21 de workshop-uri și sunt proiectate mii de spoturi, zeci de mii de reclame outdoor și printuri - iar ca să pleci acasă cu cât mai mult din know-how-ul concentrat la Cannes o planificare minuțioasă înainte de a descinde pe covorul roșu al Palais des Festivals e obligatorie.

Alergi de la un seminar la altul..



Delegaţii cu vechime la Cannes știu că trebuie să se antreneze pentru o săptămână de sprint pentru a putea face față avalanșei de speakeri şi dezbateri de la festival. “Ştiu că o să sune clişeistic, dar pe bune, toate seminariile şi workshop-urile sunt tentante. Şi majoritatea lor sunt şi absolut de neratat. Cine spune că s-a plictisit la vreunul înseamnă că venise în sală pentru vreo comedie romantică şi nu pentru ştiinţele comunicării”, spune Răzvan Căpănescu, creative director Publicis.

“Nu aş lipsi anul asta de la SAWA (screen advertising, mereu pun un show remarcabil în scenă), Contagious (cu mândrie spun ca Publicis la nivel internaţional sprijină şi publicaţia şi seminarul), Yahoo! (care îl au ca invitat pe Ben Stiller), Microsoft, Saatchi & Saatchi New Director’s Showcase, Razorfish, Perfect Fools & McDonald’s (transmedia), Zuckerberg de la Facebook şi neapărat Maurice Levy & Guests (anul acesta îl are invitat pe Bob McDonald, CEO la P&G)."

Geo Bărăian, manager Impression Graphics Romania, şi-a ales seminariile la care va participa la această ediţie a festivalului pe baza a trei factori-cheie: clienţi, digital şi know-how asiatiac. “Mă interesează vocea clienţilor – ce-au ei de spus în contextul creat de criză, cum văd ei raporturile în industrie, ce strategii câştigatoare adoptă. Aşa ca n-o să ratez seminariile unde vor vorbi lideri ai P&G, Coca-Cola, Microsoft, Smirnoff sau McDonalds", spune el.

"Mă interesează tot ce se întâmplă inovator în spaţiul digital şi on line, pentru că mutaţiile de mentalitate pe care le generează prezenţa consumatorului în acest mediu îi afectează comportamentul în orice alt spaţiu. Consumatorul contemporan, trăitor în metropole, are alte reflexe de cumpărare acum decât avea în urmă cu 5 ani, şi cu cât trece timpul, diferenţa asta se va accentua simţitor. Vreau să fiu pregatit pentru noul tip de audienţe, aşa că nu o să ratez Go Viral, Ogilvy One, Digitas, Yahoo! sau Naked Communications.

Experienţa de studiu din Tokio i-a generat lui Bărăian o admiraţie autentică pentru comunicarea asiatică motiv pentru care nu va rata seminariile Dentsu sau cel al Chinese Advertising Association, iar la capitolul premii se arată interesat în special de Creative Outdoor şi Media Creativă, despre care spune că “ar merita să aibă mai mulţi adepţi în România.”

Şi Eliza Rogalski, CEO Tempo Creative Group şi totodată primul jurat român la festivalul de la Cannes, recomadă în primul rând seminarul Go Viral la care adaugă  Chaos and Joy, sesiunile susţinute de Google şi Facebook (“interesant cum sunt puse în aceeaşi zi, una după alta în programul festivalului”), şi spune că nu ar lipsi sub nicio formă de la prezentarea UNIQLO (“pentru că nici nu ştiţi câte puteţi învăţa de la cel mai cool brand de tricouri din lume”) şi de la dezbaterea moderată de Sir Martin Sorrell. “În fiecare an dezbaterile de la Cannes au generat nişte afirmaţii celebre despre starea şi viitorul industriei de comunicare, pe care apoi fiecare le-a înţeles dupa cum s-a priceput. Cred însă că spectacolul acesta al ideilor şi formatul dezbaterilor inspiră şi oferă material de reflecţie pentru lunile de după Cannes. Ce se întâmplă după Cannes este la fel de important ca ceea ce se discută în timpul festivalului”, spune ea.

Gabriela Lungu, managing partner The Practice şi juratul român al ediţiei din 2010 a festivalului de la Cannes mizează mai degrabă pe factorul surpriză, având încredere totală în alegerile organizatorilor.“Nu cred că e vreun seminar pe care nu l-aş recomanda. Cele mai frumoase surprize le-am avut în trecut de la vorbitorii de care nu auzisem până atunci. Organizatorii fac o selecţie foarte bună şi nu invită pentru prezentari decât oameni unul şi unul. Pentru mine Mark Zuckerberg - Facebook şi Maurice Lévy - Publicis sunt cei mai aşteptaţi vorbitori.”

Teodora Migdalovici, ambasadorul Cannes Lions România, aşteaptă workshop-ul lui Stéphane Xiberras, preşedinte şi executiv creative director BETC Euro RSCG.  "Invitaţii lui Stephane – câţiva dintre cei mai reputaţi directori de creaţie - vor împărtăşi într-o grila cu vocaţia autenticului despre cele mai nefericite campanii care le-au purtat semnătura şi cum de s-a ajuns acolo. Mi se pare o lecţie deopotrivă amuzantă şi utilă. Învăţarea din greşelile personale e un training util, învăţarea din greşelile sau situaţiile critice ale unor reputaţi oameni de creaţie e o sursă grozavă."

La fel ca şi Eliza Rogalski Teodora aşteaptă să vadă ce are de îmărtăşit Kentaro Katsube, coordonatorul demersurilor de comunicare UNIQLO.  « UNIQLO e un brand japonez de fashion de noua generaţie care a luat lumea cu asalt în doar câţiva ani, pornind de la nişte strategii de comunicare disruptive şi seducatoare deopotrivă. Împreună cu aliaţii lui din zona de online –Koichiro Tanaka de la Projector - Katsube a făcut din UNIQLO brandul care a cucerit categoria Titanium & Integrated acum câţiva ani – nu mulţi. »

Pe lista de favoriţi se numără şi Daniela Krautsak, de la Cows in Jackets, despre care Teodora spune că "anual face nişte prezentări fabuloase despre valoarea mediei creative şi a ambientului folosit cu cap şi inimă şi care în 2010 ne pregăteşte un regal despre city branding.-"

Petreci alături de ce mari ..



Festivalul Cannes Lions nu e recunoscut doar pentru seminariile şi workshop-urilor pe care le organizează ci şi pentru petrecerile care strâng la un loc cei mai buni oameni din advertisngul mondial. De neratat sunt aparițiile la Martinez, acolo unde are loc în fiecare an petrecerea de final de festival, şi petrecerea Microsoft de pe yachtul lui Paul Allen, rezervată pentru cei mai bine conectați dintre delegați.

“Cea mai tare petrecere în fiecare an e cea de închidere, de vineri seara“, spune Gabriela Lungu. “Lumea e relaxată, mulți își sărbătoresc victoriile...Subiectul cel mai fierbinte în fiecare an e constituit din competiție: cine ce a câștigat și cu ce anume. Nu mă îndoiesc că tot asta va face deliciul conversațiilor și la această ediție.“

“Petrecerea de deschidere a festivalului (marţea, ca de obicei) şi petrecerea de închidere (de obicei la Martinez) sunt în mod evident două repere importante“, spune Căpănescu. “Ar mai fi petrecerea unei case de producţie din Spania care este de regulă cea mai „hot” însă nu dezvăluie foarte uşor locaţia, se întampla într-o vilă a cărei adresă o afli la un moment dat. De asemenea, remarcabilă ar mai fi și petrecerea Microsoft de pe yacht – daca ai norocul să cunoști pe cineva care cunoaște pe cineva. Când nu au încă programul decis majoritatea creativilor – și în particular a românilor – se strâng pe terasă la 72 (lângă Martinez). “

În agenda lui Bărăian sunt deja însemnate petrecerea Berlin School şi cea a Indiei. "Deja vibrează inbox-ul de invitaţii de la prieteni cu care nu m-am mai văzut de mult. După un an consistent şi solicitant Cannes-ul va fi contrapunctul de respiro."

Te întalnești cu crema industriei..



Când cei mai buni oameni din industrie se strâng la un loc e aproape imposibil să nu îţi încucişezi drumurile cu starurile industriei. De aceea cel mai practicat sport de pe riviera franceză pe perioada festivalului este networkingul.

“La Cannes ai şansa celui mai bun networking posibil“, recunoaște Căpănescu. “Data trecută m-am întalnit cu David Droga (îmi doream foarte mult să vorbesc cu el) şi am avut ocazia unui mic chat. Mi-ar plăcea foarte mult să mă întâlnesc cu Neil French (am corespondat la un moment dat pe email) dar nu ştiu dacă apare anul acesta pe croisetta. Însă voi avea clar bucuria să discut cu Craig Davis pentru că mai nou suntem colegi în reţea - a fost cooptat de Publicis pentru a conduce creativ operaţiunile din zona Australia – Noua Zeelandă."

"Locul care concentrează în cel mai înalt grad personalităţile cu care vrei să te întâlneşti la Cannes este Palais du Festival", spune Eliza Rogalski."Este incredibil cu câtă lume poţi să schimbi o vorbă, o carte de vizită sau pur şi simplu o impresie dacă mergi acolo."  La această ediţie a festivalului Eliza şi-ar dori să îi cunoască pe cei de la UNIQLO, despre care spune că sunt nişte copii teribili ai digitalului. "Am avut ocazia să-l cunosc pe directorul de creaţie al companiei acum un an, la Tokio. Sunt o echipă foarte spectaculoasă, foarte creativă şi, mai ales, lipsită de aroganţele specifice meseriei şi vârstei."

După Palais de Festival cele mai bune locuri în care poţi întâlni starurile industriei globale de advertsing sunt, după părerea lui Căpănescu, terasa de la Carlton sau 72. "Ar mai fi locuri cunoscute, dar încă ne-uzate - Astoux & Brun (pe Rue Felix Faure, în continuarea lui Rue d'Antibes) pentru stridii, midii şi fructe de mare minunate sau La Cave (blv de la Republique pentru gust frantuzesc exact ca în cărţi). Mai puţin bătute sunt straduţele din spate, sus faţă de Hotel de Ville, pe unde, în cartierul mai vechi, se găseşte pentru cunoscatori şi Maitre Renard – aici ar putea avea loc cea mai meritată dintre pauze.”

Tabieturi de Cannes



"Şampania din prima seară sau berea de la 72 alături de confraţii din industria românească." Cu asta începe lista de tabieturi de Cannes ale creative director-ului Publicis."Apoi, îmi place că a devenit o constantă întâlnirea petrecareaţă a Şcolii Alternative Cannes, unde Teo Migdalovici şi Roxana Bălan reuşesc să strângă printre cei mai interesanţi invitaţi. Tot în mod „tradiţional”, nu am ratat niciodată fructele de mare şi rose-ul bine răcit de la Astoux & Brun si neapărat pe la mijlocul săptămânii, o seară la „L'Alhambra” - un restaurant a la provencale cu influenţă spaniolă (ca multe lucruri din Provence). Este pe Rue de Bateguier aici unde cad pradă ispitei de fiecare dată pentru "Souris d’Agneau confite aux Thym et Romarin". Alături de un vin roşu care îl acompaniază perfect, cum ar fi un Chateauneuf de Pape. Şi ultima seară încheiată cu picioarele în nisipul ud, după Closing Gala."

Tabieturile lui Bărăian sunt doar două şi extrem de constante: să-şi cumpere câte o panama în fiecare an - "Cannes-ul are niste magazine unde pălăriile de explorator sunt la loc de cinste" - şi să continue să susţină prezenţa tinerilor români în competiţia Young Lions, recesiune sau nu. "Mi se pare important să ne detaşăm uneori de prezent şi să le oferim şanse celor care pot performa", spune el."Ştiu că demersul de a susţine echipe de tineri la Cannes încă din 2007, venit din România, i-a motivat pe colegii mei din grupul Impression să transforme compania într-un partener al festivalului în anii următori. E o surpriză frumoasă a ultimilor ani să vad logo-ul Impression pe materialele de comunicare ale Cannes-ului." Daca ti-a placut articolul, urmareste MONEY.ro pe FACEBOOK!