Carmen Tanasie, CEO Omnicom Media Group:” Avem in vedere sa fim mai agresivi pe piata media din Romania”

 Ce inseamna prezenta grupului Omnicom pe piata din Romania?

La nivel international, OMD si OMG fac parte din cel mai important grup de comunicare si marketing din lume, Omnicom Group. Omnicom Media Group este divizia de media a grupului, prezenta deja la nivel international in majoritatea tarilor.

In Romania, el a fost lansat in luna ianuarie a acestui an. Practic, Omnicom Group inseamna platforma de business pe care se construieste si se va sustine in viitor portofoliul de servicii si companii de media al grupului Omnicom.

Astfel, in fiecare tara exista una sau mai multe companii de full media service in cadrul acestui grup si, de asemenea, alte companii specializate. In Romania, in acest moment, exista doar doua companii de media care fac parte din grup, Optimum Media Direction (OMD), deja activa pe piata si PHD, care este oficial intemeiata, dar care va fi lansata oficial undeva in cursul acestui an. Din punct de vedere al agentiilor specializate de media, la nivel international mai exista o agentie de acest fel, Prometeus, focusata pe piata din Statele Unite.

Aceasta nu exista nici in Europa, nici in Romania. De asemenea, mai exista o serie de companii specializate precum Media Digital, Opera si altele, lansate fie ca entitate separata, fie ca business unit, in functie de gradul de dezvoltare al tarii respective si al pietei de profil.

 Ce cota de piata are OMD in Romania?

OMD este una ditre cele mai mari companii de media din lume. In Romania, din pacate, noi suntem pe un loc 9-10-11, la egalitate cu alte doua companii, cota noasta de piata variind intre 2,8% si 3,1%. Ne dorim sa dezvoltam acest portofoliu al OMG si pe piata media de aici, pentru ca am sesizat ca exista oportunitate. Vrem sa-l exploatam si, practic, am facut primii pasi prin oficializarea prezentei noastre aici.

 Care sunt motivele care stau la baza acestei extinderi a grupului pe piata romaneasca?

Din numarul total de clienti, aproximativ 40-45% sunt clienti de retea. De-a lungul ultimilor cinci ani, compania - redenumita in 2003 din Media Plan in OMD - a avut o politica non-agresiva pe piata. A “mostenit” niste clienti si a fost, o lunga perioada de timp, in regula sa se ocupe de managementul bugetelor de media strict pe acei clienti.  

Am fost mai putin agresivi si remarcand ca piata s-a schimbat, Omnicom a dorit sa lanseze si sa creasca aceasta platforma de afaceri care sa-i sustina toate brandurile. Am profitat de aceasta ocazie ca sa relansam businessul din Romania. Acesta este momentul in care ne aflam astazi.

OMG are in portofoliu multe concepte de business care nu exista inca in Romania si pe care clientii si le-ar dori. Tocmai de aceea, ne propunem sa crestem nu numai prin clienti noi, ci si prin adaugarea acelor servicii cu valoare adaugata clara pentru clienti si pe care noi le avem in portofoliu.

 Cate companii vor aparea in OMG Romania si cat va dura acest proces?

Pot cuprinde cat mai mult din portofoliul actual. Este dificil de estimat cate companii vor aparea in grup deoarece, in acest moment, suntem intr-un proces de evaluare a oportunitatilor. Stim deja ca vor fi doua companii, n-as vrea sa ma hazardez sa spun mai mult. Avem in vedere sa fim mai agresivi.

In primul rand, piata creste. Apoi, piata intra intr-o perioada de sofisticare de doi-trei ani, pe care n-am fructificat-o la momentul respectiv, iar acum tendinta este din ce in ce mai puternica. Rolul agentiilor de media in contextul actual este foarte important. Ele sunt acelea care eficientizeaza si stiu sa gaseasca cele mai bune metode de comunicare de tip “angajament” pentru consumator.

 Exista loc pentru intrari noi pe piata media locala?

Depinde cum ne uitam la piata. Sunt foarte multe companii romanesti care s-au afiliat, intr-un mod sau altul, la retele internationale. Sunt si cateva companii de media care au 100% cu actionariat al companiei internationale, asa cum, de exemplu, suntem noi.

Cred ca, din acest punct de vedere, exista contextul pentru ca aceste afilieri internationale sa se produca, la nivel de actionariat majoritar. In ceea ce priveste intrarea de noi competitori pe piata, cred ca mai este loc, dar nu foarte mult.

O sa se mai intample cateva miscari. Cred ca va urma o perioada de consolidari. In doi, poate trei ani, se va observa un trend firesc de consolidare.

 In ce masura considerati ca se poate vorbi despre un declin al TV-ului in avantajul altor canale media?

Exista un declin al utilizarii tv de catre utilizatori. Din cauza schimbarii stilului de viata al consumatorului, acest trend va continua si va fi unul usor si, la un moment dat, se va aplatiza. Nu cred ca vom ajunge la zero si nu prevad salturi importante, ci doar scaderi de cateva procente.

Pe de alta parte, toate aceste investitii se vor duce catre alte medii. Cred mult in publicitatea de tip creativ-inventiv si in new media. Desi online are cresteri importante de la un an la altul, bazele sunt mici, deci nici cresterile nu sunt foarte mari ca valoare.

 Care va fi, in opinia dumneavoastra, canalul media castigator in urmatoarea perioada?

Foarte multi dintre clientii nostri fac shift de bugete catre outdoor si, usor, catre radio.

Vorbim despre acelasi buget cu o alta calitate pentru ca, pe masura ce gasim canalele care sa ne satisfaca mai bine targetul pe care il avem, cu atat calitatea acelei comunicari creste.

Un spot plasat pe un canal tematic tinteste mai bine decat pe un post generalist. De cativa ani de zile, de cand au aparut canalele specializate, se investeste o bucata din ce in ce mai importanta.

 Care sunt estimarile privind piata media din Romania? Cum va evolua aceasta?

Anul trecut, piata media a avut o valoare de aproximativ 485-500 milioane de euro. Din evolutia din ultimii doi ani, cred ca va creste in continuare, probabil nu cu acelasi ritm.

Daca anul trecut a crescut cu aproximativ 35%, anul acesta cred ca va fi la 25-30%. Sa nu uitam ca este un an electoral. Vor fi probabil sume greu de cuantificat in acest moment. Sa nu uitam ca, daca ne referim la TV, avem de-a face cu un “sac cu boabe numarate”.

 Care este cifra de afaceri inregistrata de companie in 2007? Care sunt estimarile pe 2008?

Cifra de afaceri estimata pentru 2007 este de aproximativ 22 milioane de dolari. Din punctul nostru de vedere, ne dorim sa crestem in acest an mai agresiv decat piata.

CV

• A fost marketing manager la Beiersdorf Romania (1999-2001), marketing manager la Coty-Lancaster Cosmetics Romania (1998-1999) si marketing manager Wella Romania Eurocosmetica (1994-1998).
• Intre 2001-2004 a ocupat, pe rand, functia de Senior Product Group Manager Skincare Businessunit Beiersdorf Viena si International Brand Manager pentru brandul Nivea Sun in cadrul Beiersdorf Hamburg.
• In perioada 2004-2006 a ocupat pozitia de marketing manager Prodal Group.
• Intre 2006 si 2007 a fost Marketing Manager Ozone Laboratories.
• In prezent este CEO al Omnicom Media Group Romania.

Omnicom media group Media
Retea
Omnicom Media Group (OMG) este divizia de servicii media a Omnicom Group, lider mondial in industria de marketing si comunicare, avand in portofoliu peste 5.000 de clienti, in peste 100 de tari. Omnicom Media Group include retelele internationale de agentii de servicii complete de media OMD, PHD si Prometheus, precum si alte companii de servicii specializate de media.

Profil

• Actionariat: agentiile de publicitate DDB Bucharest (50%) si TBWA/Merlin Bucharest (50%)
• Agentii in portofoliu: OMD Romania si PHD Romania (in curs de lansare)
• Clienti locali: Henkel, McDonald’s, Alpha Bank, Citroen, Chipita Romania, Bosch, Walmark
• Clienti internationali: Pepsi, Wrigley, Vodafone
• Cifra de afaceri 2007: 22 mil. dolari

‘ Foarte multi dintre clientii nostri fac shift de bugete catre outdoor si, usor, catre radio.Vorbim despre acelasi buget cu o alta calitate pentru ca, pe masura ce gasim canalele care sa ne satisfaca mai bine targetul pe care il avem, cu atat calitatea acelei comunicari creste. Carmen Tanasie CEO Omnicom Media Group

0

COMENTARII

ADAUGA UN COMENTARIU

ADAUGA UN COMENTARIU

scrie un comentariu nou.

Nume*

Email*

Subiect*

Mesaj*

Cod*

IMPORTANT

Autorul este singurul responsabil pentru comentariile postate pe acest site si isi asuma in intregime consecintele legale, implicit eventualele daune, in cazul unor actiuni inaintate impotriva celor afirmate. Money.ro nu poate fi facut responsabil pentru continutul comentariilor postate de cititori.