După lansarea iPhone 6, acţiunile companiei au crescut la 119.75 de dolari în noiembrie, ajungând la o capitalizare de piaţă de 700 de miliarde de dolari, o valoare pe care nu a atins-o nicio altă companie din SUA. Cook a lansat, de asemenea, un sistem mobil de plată numit Apple Pay, iar în acest an va debuta primul SmartWatch al companiei.

Apple a anunţat în octombrie că veniturile ultimelor trei luni ale anului 2014 vor ajunge la 66,5 miliarde de dolari, mult peste vânzările din ultimele 3 luni ale lui 2013, de 57.6 miliarde dolari. Compania va anunţa câştigurile primului trimestru pe 27 ianuarie. Apple a terminat anul fiscal 2014 cu un venit net de 39.5 miliarde de dolari, în creştere de la 37 miliarde dolari în 2013.

Tim Cook, a intrat în compania Apple în 1998, iar în august 2011 a fost numit CEO, după moartea lui Steve Jobs.  Cook a primit în 2011 o remuneraţie de 378 de milioane de dolari, una dintre cele mai mari pachete salariale din lume. Pe lângă salariu, Tim Cook a mai primit şi un pachet de acţiuni în valoare de 376 de milioane de dolari, pe care le va obţine succesiv, pe parcursul a 10 ani.