Codul bunelor practici in “publicity”

Din experienta pe care am dobandit-o in acest domeniu, voi incepe prin a spune, in primul rand, ce nu este activitatea de publicity: aceasta nu inseamna publicitate ascunsa sub forma unui comunicat de presa, nu inseamna incercarea de influentare a mass-media sub forma intalnirilor de presa, oficiale sau neoficiale, nu inseamna exagerarea vestilor bune si incercarea de a masca vestile rele.

Nu inseamna fabricarea evenimentelor sau a stirilor de presa si in niciun caz nu inseamna o metoda de a complica procesul de comunicare intre companie si jurnalist si de a prelungi timpul de asteptare a raspunsurilor din partea companiei, asa cum este des perceput acest serviciu.  

Publicity reprezinta o metoda eficienta, atat pentru companie, cat si pentru jurnalisti, de comunicare bidirectionala si de transmitere a mesajelor importante pentru companie, atat catre public, cat si dinspre public; reprezinta un instrument foarte eficient de identificare a tendintelor domeniului in care activeaza compania si o modalitate de a inregistra un feedback rapid si precis din partea publicului.

Publicity inseamna informarea corecta si constanta despre activitatea, rezultatele si planurile companiei,

indiferent daca acestea sunt “good news” sau “bad news”, important fiind ca tot ceea ce se comunica sa fie “relevant news”, atat pentru jurnalist, cat si pentru public. Adevaratul specialist in publicity este persoana pe care jurnalistul o considera o prima si credibila sursa de informare, la care apeleaza atunci cand doreste o informatie despre compania pe care acesta o reprezinta, este un nume valoros si de incredere in agenda telefonului jurnalistului, care raspunde intotdeauna prompt, care reactioneaza intotdeauna la nevoile acestuia, dar mai ales care incearca sa le anticipeze.

Intelegerea acestor principii reprezinta baza unei activitati de publicity profesioniste si ajuta la eliminarea perceptiilor gresite asupra acestui domeniu.

Am incredere in faptul ca perceptia asupra activitatii de publicity se va apropia cat mai mult de sensul real al acestui termen, iar modul in care comunica unele companii importante din mediul de business romanesc - am in minte cateva care au comunicat impecabil, atat vestile bune, cat si pe cele rele - imi ofera suficiente motive pentru a fi optimista.

0

COMENTARII

ADAUGA UN COMENTARIU

ADAUGA UN COMENTARIU

scrie un comentariu nou.

Nume*

Email*

Subiect*

Mesaj*

Cod*

IMPORTANT

Autorul este singurul responsabil pentru comentariile postate pe acest site si isi asuma in intregime consecintele legale, implicit eventualele daune, in cazul unor actiuni inaintate impotriva celor afirmate. Money.ro nu poate fi facut responsabil pentru continutul comentariilor postate de cititori.