Realitatea adulţilor ameninţă tirajele revistelor pentru copii, o nişă privilegiată până acum pe o piaţă a printului în declin. În spatele personajelor viu colorate de pe coperţile revistelor, lupta editurilor pentru bugetul strâmtorat al părinţilor e din ce în ce mai strânsă.
”Vânzările pe unele titluri din portofoliul nostru au scăzut”, spune Irina Iordache, directorul editurii Egmont România, “în principal din cauza scăderilor mari de salarii”. Editura, parte a grupului media danez Egmont şi deţinător exclusiv al brandului Disney pe print, a lansat, odată cu filmul de animaţie “Toy Story”, revista “Povestea Jucăriilor”, într-un tiraj de 20.000 de exemplare. Este al patrulea titlu de revistă lansat în ultimele 12 luni, un număr-pilot care va deveni lunar dacă vânzările vor confirma interesul publicului.
Ritmul lansărilor Egmont este surprinzător, în contextul în care tirajele revistelor pentru adulţi sunt în cădere liberă: o cercetare a cifrelor publicate de BRAT în perioada 2008 - 2010 arată un declin general de 25-30%, în medie, pentru toate categoriile, cu extreme de 50-60% în cazul unor publicaţii. Aparent, nişa revistelor pentru copii nu este antrenată în acest declin.
“În 2009 a fost o uşoară creştere a tirajelor, iar anul acesta am văzut o cădere, însă foarte mică”, spune Dan Vasile, directorul general Rautakirja România, care deţine compania de distribuţie Hiparion. Cum va rezista această nişă?
Citiţi în MONEY EXPRESS care este strategia Egmont de a ridica vânzările într-o perioadă tulbure pentru print.
Daca ti-a placut articolul, urmareste MONEY.ro pe FACEBOOK!
Strategy & Technology: PUBLYO
Marketing & Sales: Q2M
Credite imobiliare
Vot: 0,0 din 0 voturi