O teorie recunoscuta asupra efectului publicitatii asupra consumatorului care trebuie sa vada mesajul de mai multe ori inainte de a actiona. Majoritatea advertiser-ilor doresc sa optimizeze numarul net al vizualizarilor mesajului publicitar dincolo de nivelul minim de expuneri sau OTS – ex.: 2+ sau 3+; care se crede a fi “effective reach”. Unii advertiser-i au inceput sa dezvolte “frequency corridor” ca obiectiv, prin care maximizeaza atingerea publicului tinta prin limitele unei frecvente eficace, ex.: 2-5 OTS. Effective Frequency poate fi descris ca un nivel ideal de expunere a publicului, specificat in brief-ul media sau recomandat de media planner in speranta ca va fi complementar obiectivelor de comunicare. Cea mai noua provocare pentru programarea effective frequency este recency planning(vezi: Effective Reach, Recency Planning).
© 2010 MONEY.RO – Marcă a Radio TV Global Network. Toate drepturile rezervate