Halo

Actiune prin care imaginea unui produs se reflecta/se transfera asupra altui produs. In gestionarea unei game de produse, tehnica haloului consta in :

-  comercializarea unui model de prestigiu, avand performante inalte (produs-fanion/de prestigiu), a carui imagine favorabila va fi transmisa si celorlalte modele ale liniei si intregii game;

-    folosirea unei marci-umbrela; noul produs va fi propulsat prin notorietatea de care se bucura pe piata acest nume de marca.

In unele situatii, efectul de halo poate induce conotatii negative; spre exemplu, un produs cu performante sau o calitate necorespunzatoare poate afecta imaginea intregii game si chiar a firmei.

Alti termeni