EXCLUSIV MONEY.RO: Ce (ne) pregăteşte YouTube. Interviu cu Hunter Walk, product manager (VIDEO)

Zilele trecute Henrique de Castro a avut o prezentare foarte interesantă referitoare la planurile Google pentru la integrarea televiziunii cu internetul. Fiind în interiorul companiei probabil  că ai mai multe detalii referitoare la felul în care această integrare urmează să se întâmple.

Cum se pregăteşte Youtube pentru Google TV?

Una dintre temele atinse de Henrique a fost că distincția dintre online-offline moare, totul e digital. Și nu aș putea să fiu mai de acord cu el. La Consumer Electronics Show anul acestea în Las Vegas producătorii de televizoare prezentau produse ce vor fi lansate anul acesta sau anul viitor, cu chipset-uri care vor putea accesa internetul și cu browsere integrate în televizor. Iar  pentru producătorii de conținut și pentru branduri asta înseamnă că acum pot să se gândească nu doar la cele câteva canale pe care utilizatorul le poate accesa ci la întregul conținut din întreaga lume.

Pentru Youtube credem că asta înseamnă că trebuie să ne gândim la experiența utilizatorului pe ecranele mari, fie că acestea sunt computere sau computere în interiorul televizorului.

La conferința Google dedicată developerilor am lansat un produs care se numește Youtube Leanback. Practic e o experiență care îți permite să îți iei mâinile de pe tastatură și să urmărești conținut de pe Youtube, fie prin canale personalizate, bazate pe recomandări pornind de la ceea ce te interesează să urmărești, fie prin canale care agregă cel mai popular conținut Youtube, pe categorii. De exemplu, pot să să văd cele mai importante știri ale zile  pe un canal de știri și  fără să trebuiască să caut sau să dau click.

Aceasta este o experiență pe care o vom lansa în următoarele săptămâni pentru teste, în  versiunea noastră de Google Labs, disponibilă la youtube.com/testube. Astfel, toată lumea poate încerca experiența pe computerul său și se poate așeza confortabil. Suntem foarte interesați de feedback-ul utilizatorilor.

Dacă am avea aceeași conversație peste un an aș putea să arăt o o creștere a traficului care se întâmplă nu atunci când oamenii sunt cocoșați asupra tastaturii sau se uită pe telefonul mobil, ci când oamenii stau în fața computerului sau a televizorului din sufragerie, se așează comod și se bucură de conținut.

E o schimbare majoră de paradigmă pentru utilizatorii Youtube, să renunțe la control și să lase sistemul să aleagă ceva pentru ei. Credeți că sunt pregătiți?

Cred că e un nou mod de consuma, nu înlocuiește conținutul curat. Cred că cel mai interesant aspect aici e să poți să îți faci singur playlist-ul la computer iar acesta să te aștepte apoi pe ecranul televizorului. Deci nu cred că e vorba neapărat despre a renunța la control ci despre a munci mai puțin pentru a urmări mai mult video.  Asta vom construi pentru website, faptul că vei putea urmări toate astea pe televizorul din sufragerie doar adaugă la beneficiile utilizatorilor

Personalizarea e una din preocupările voastre?

Da, personalizarea e una dintre temele cele mai importante pentru noi. Cele 24 de ore de conținut încărcate pe Youtube în fiecare moment sunt deopotrivă cel mai mare atu - conținut extrem de divers - și cea mai mare provocare pentru noi. 24 de ore? Nu am 24 de ore să urmăresc Youtube.. dar între acestea sunt câteva video-uri care sunt potrivite pentru mine. Youtube de azi face o treabă bunicică pentru a le scoate la suprafață: vii pe pagina Youtube, noi îți facem un set de recomandări personalizate pe baza a ceea ce ai urmărit, te poți abona la creatorii de conținut ceea ce înseamnă că pe măsură ce aceștia pun conținut nou acesta e împins către tine. Dar trebuie să facem asta și mai bine decât o facem azi, trebuie să fim și mai preciși, și mai ușor de folosit, astfel încât fiecare utilizator să aibă la dispoziție conținut personalizat care doar îl așteaptă.

Aţi început să munciţi deja la asta? De cât timp?

Recomandările personalizate au debutat cred că în urmă cu un an așa că acum ajustăm în mod constant sistemul de recomandare. E o problemă tehnică foarte grea și interesantă. Una dintre cele mai satisfăcătoare funcții pe care le-am lansat este o expunere mai bună în pagină a ceea ce urmăresc prietenii tăi. Le-am dat posibilitatea utilizatorilor să își lege contul de Facebook de cel de Youtube și, pe măsură ce prietenii postează video-uri pe contul lor de Facebook, noi afișăm aceste video-uri în contul de Youtube.

Când vii pe Youtube vrem să ne asigurăm că homepage-ul e cel mai bun loc în care să afli răspunsul la întrebarea “Ce ar trebui să urmăresc?”. Dacă știm ce urmăresc prietenii tăi acesta e un semnal foarte bun pentru asta.

Deci aceasta e mișcarea către un Youtube mai social.

Da!

Ai mai menționat că una din preocupările voastre se referă la consolidarea comunității. Care sunt principalele lucruri pe care vă veți concentra pentru a atinge acest obiectiv?

Cred că trebuie să construim câteva lucruri ca să putem construi o comunitate nemaipomenită. În primul rând trebuie să le dăm producătorilor de conținut mai multe instrumente pentru a discuta cu comunitățile lor: o parte din acestea se referă la felul în care programează și curează conținutul. Apoi instrumente mai simple pentru crearea și distribuirea playlist-urilor. Am mai creat un produs care se numește YouTube Bulletins care îți dă posibilitatea să transmiți celor care te urmăresc un mesaj fără ca acesta să fie în mod necesar un video. Deci poți să le transmiți acestora informații în afară sau între upload-urilor pe care le faci.

Cred că instrumentele de genul acesta ne vor ajuta să solidificăm aceste comunități, pentru că Youtube nu este numai despre a pune un video online și a urmări cum crește viewcount-ul ci e despre oamenii care urmăresc acest video. Fie că e vorba despre comentariile pe care le lasă la un video sau de abonarea la canalul tău, noi vrem să ne concentrăm în continuare pe a face Youtube un loc cât mai bun pentru ca cineva să își găzduiască comunitatea.

Între funcționalitățile pe care le-ai menționat se numără a pune informație în timp real în video...

Mă refeream la diferitele direcţii în care ne imaginăm că video-ul poate evolua. Una dintre acestea, care cred că e foarte puternică, se referă la cum poţi lua video care a fost încărcat pe site cu ceva vreme în urmă şi să îl faci dinamic. Care sunt diferitele lucruri pe care poţi să le faci?

Cu siguranță că ți-ar plăcea să vezi ce spun oamenii pe Twitter acum despre el. Așa că, fie că în video în sine, sau undeva pe pagina video-ului cred că ar fi un mod foarte interesant ca oamenii să spună “Mă uit la video-ul acesta cu Lady Gaga, hai să văd ce spun oamenii despre el, ce s-a mai tweet-uit în ultima vreme despre ea”. Și astfel, de fiecare dată când te întorci la clipul respectiv acesta va fi un pic diferit. Când cineva își salvează un video ca favorit de fapt se întoarce de multe ori la respectivul clip. Așa că mă gândesc cum poate fi experiența pe care o vei avea peste 2 săptămâni diferită față de cea de azi.

În ultima vreme Youtube s-a concentrat foarte mult pe con'inutul premium. Aceasta este direc'ia în care se îndreaptă Youtube?

Youtube este o platformă pentru video. Punct. Nu e pentru conținut user generated versus conținut profesionist. Nu e pentru conținut scurt versus conținut  lung, pentru video înregistrat versus live, chiar și gratuit versus plătit. Vreau să poată fi o platformă pentru tot conținutul.

De aceea în ultimele luni am făcut foarte multe lucruri în această zonă: în Marea Britanie am semnat cu C4 și C5 pentru  catch-up-ul programe de televiziune, facem din ce în ce mai mult live streaming - concertul U2,  turneul de cricket - vom vedea mai multe evenimente de genul acesta. 

Am început să derulăm și un proiect pay per stream, prin care creatorii de conținut pot percepe o taxă pentru a-ți închiria video-ul. Am lansat acest proiect într-o formă foarte brută la începutul acestui an, cu ocazia festivalului de film Sundance, care strânge la un loc mii de producători de film. Cea mai mare provocare pentru ei e să găsească o audiență: e un număr limitat de ecrane de cinema în lume, doar un anumit număr de DVD-uri care pot fi vândute, n-ar fi minunat să fii online, să te poți conecta cu publicul,să îți alegi singur prețul și să vinzi direct audienței tale? Deci, ca platformă, scopul nostru e să dezvoltăm toate aceste funcționalități și apoi să vedem ce vor oamenii să facă cu ele.

Întotdeauna am avut o relație grozavă cu mulți creatori de conținut tradiționali -- cred că în timp aceștia nu au fost în unele cazuri foarte siguri ce să facă cu Youtube iar acum au înțeles că putem deveni partenerul lor strategic nu numai în ce privește promovarea conținutului lor ci și în relații comerciale. Daca ti-a placut articolul, urmareste MONEY.ro pe FACEBOOK!