Ghidul de criza al firmelor

Una dintre metaforele de succes privind reactiile firmei, in perioada de criza, folosita de Donald Sull intr-un articol in Harvard Business Review, se refera la lumea boxului si recomanda companiilor sa se comporte precum Muhammad Ali in meciul cu George Foreman: “Sa fie agile si sa stie sa incaseze loviturile”. Orice metafora omite insa unele parti ale realitatii, spune Florin Pogonaru in prefata cartii. Astfel, din analogia cu boxul, se uita ca incasarea a prea multe lovituri de catre invingator i-a afectat acestuia, in timp, functii vitale ale creierului. O omisiune similara fac si cei care reamintesc cu insistenta antreprenorilor ca orice criza este o “oportunitate”. S-ar putea ca mentinerea “oportunitatilor”, in situatia in care criza economica este de durata, sa afecteze iremediabil foarte multe firme.

Autorii cartii, Silvia Ciornei, fost senator si fost presedinte al Agentiei Nationale pentru Intreprinderi Mici si Mijlocii, Matei Dimitriu si Andrei Pogonaru, va indica directiile de actiune si instrumentele pe care sa le folositi pentru a reduce costurile companiei, pentru a realiza un management mai bun al lichiditatii, pentru a va creste cota de piata, pentru a va loializa clientii si angajatii. Cartea are un capitol intreg dedicat finantarii afacerii, prin care propune firmelor care au fost atrase de mirajul fondurilor structurale o perspectiva practica de abordare pentru a sti concret de unde sa inceapa documentarea si care sunt pasii pe care trebuie sa-i parcurga pentru a-si finanta un proiect.

In contextul generat de criza economica mondiala, spune Pogonaru, ar trebui poate aplicata o metafora din lumea medicala: intr-o criza trebuie extirpate straturile de grasime adunate in perioadele de prosperitate.

Problema insa, spune acesta, este cum stii sa te opresti pentru a nu taia si tesuturile bune si cum stii sa stimulezi aceste tesuturi pentru a asigura, in continuare, viabilitatea organismului. Solutiile sunt oferite in carte. Aceasta va fi lansata miercuri 13 mai, la conferinta organizata de Business Standard “Solutii pentru un an in criza”.