Cea mai mare pierdere netă înregistrată anul trecut de către o companie de PR este de peste 910.000 lei (247.000 de euro) şi îi aparţine firmei 4ACE. Firma obţinuse un profit de 34.000 lei în 2007.

4ACE a înregistrat o scădere mare şi la nivelul cifrei de afaceri de la peste 2,11 milioane lei în 2007, la aproximativ 1,3 milioane de lei în 2008 (353.000 de euro).

„Acestea [n.r. pierderile] s-au datorat investiţiei de 650.000 de euro în cumpărarea sediului 4ACE (...) alături de certificarea ISO şi reorganizarea proceselor din agenţie”, a declarat pentru MONEY.ro Elena Olteanu, directorul general al companiei.

Investiţiile în sedii şi reorganizarea companiei, principalele motive ale pierderilor

Oficialul 4ACE spune că pe lângă criza economică, care a cauzat sistarea sau reducerea cheltuielilor de promovare din partea clienţilor, rezultatele negative ale companiei au mai fost influenţate şi de către restricţiile de circulaţie din timpul summit-ul NATO organizat la Bucureşti, care au provocat amânarea unor proiecte de comunicare pentru toamnă.

„Criza financiară a dus în principal la o scădere a veniturilor din zona de evenimente (zonă generatoare de volum), multe dintre companiile cu care avem contract renunţând la petrecerile de sfârşit de an, la aniversări, la evenimente B2B fastuoase sau la lansările cu care ne obişnuiseră în 2007”, spune Elena Olteanu.

Compania Compania 4ACE are în prezent 12 angajaţi, iar printre cei mai importanţi clienţi ai agenţiei se numără Flamingo Internaţional, Indesit Company, Digital Cable Systems, Genius sau Oki.

Alte companii de PR care au înregistrat pierderi nete în 2008 sunt 1 ONE COMMUNICATION, cu un rezultat negativ de peste 136.000 lei (37.000 de euro) şi IMAGE PR, cu pierderi de peste 81.000 lei (22.000 de euro).

„În ceea ce priveşte profitul, acesta a scăzut în anul 2008 din cauza unor investiţii solide realizate în companie. Pe de o parte, a fost vorba de procesul de rebranding al IMAGE, în urma căruia ne-am schimbat numele şi identitatea vizuală şi am dezvoltat site-ul; pe de altă parte, am desfăşurat un program de îmbunătăţire a organizării interne şi de consolidare a culturii organizaţionale a agenţiei”, a declarat pentru MONEY.ro Alexandru Paius, senior partner în cadrul IMAGE PR.

Compania a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de peste 2,92 milioane lei, ( 792.000 de euro) în creştere cu peste 160% faţă de 2007, când obţinuse şi un profit net de 26.813 lei.

„Clienţii desfăşoară în general mai puţine proiecte în plus faţă de cele stabilite prin contractul de consultanţă general, ceea ce va reduce probabil cifra de afaceri, dar nu neapărat şi profitabilitatea firmei”, spune Paius.

Cifra de afaceri creşte, profitul scade

Multe dintre companiile de PR din România şi-au majorat veniturile anul trecut, dar au înregistrat un profit net mai mic faţă de 2007.

"2008 a fost pentru noi un an plin de paradoxuri. Am crescut la nivelul onorariilor facturate, deşi am scăzut din punct de vedere al cifrei de afaceri", spune Sorana Savu, proprietarul firmei Premium Communication. Compania sa a înregistrat anul trecut un profit net de 331.044 de lei (89.000 de euro), în scădere cu 129.000 de lei.

"Parafrazandu-l pe Jack Sparrow - dacă în 2008 am crescut ca să scădem, în 2009 vom scădea ca să creştem", spune Sorana Savu.

Profitul net se vede doar cu lupa

Synergy Communications n-a stat bine anul trecut, pentru că a obţinut un profit net de aproape patru ori mai mic decât în 2007, până la 28.578 lei ( 7.700 de euro). Compania a obţinut o creştere de aproximativ 17% a cifrei de afaceri, până la 446.738 lei (121.000 de euro).

“Criza ne-a afectat mai ales prin ricoşeu, căci i-a afectat în primul rând pe clienţii noştri”, a declarat pentru MONEY.ro Sandra Pralong, preşedintele companiei.

“Anul trecut am lucrat ceva mai mult, dar cu costuri mari şi profitul s-a resimţit în consecinţă. Din punct de vedere al resurselor umane am optimizat talentul, transformând angajaţii în colaboratori externi, ceea ce ne dă şi nouă şi lor flexibilitatea necesară într-o industrie în care lucrurile se mişcă foarte repede”, spune Pralong.

Alte companii care şi-au redus simţitor profitul net sunt Creative Brand Communication, cu un profit net de peste 6,4 ori mai mic, sau Ogilvy PR, cu profit net de peste 1,3 ori mai mic.

Un an de profit lumină

Nu toate companiile au fost afectate de criză. McCann PR, spre exemplu, a obţinut anul trecut un profit net de peste 685.000 lei ( 186.000 de euro) faţă de profitul net de 15.000 lei din 2007. Compania şi-a dublat anul trecut cifra de afaceri, până la 5,94 milioane lei (1,61 milioane de euro).

“Criza ne-a afectat, nu atât de drastic pe cât ne-am sperit la sfârşitul lui 2008, însă nici nu pot să spun că vom raporta anul acesta creştere de profit. Au scăzut bugetele alocate comunicării în general; de asemenea au scăzut şi fee-urile [n.r. plăţile]. Însă nu am dat oameni afară, dar nici nu am angajat”, a declarat pentru MONEY.ro Imola Zoltan, managing partner în cadrul companiei.

Alte companii care şi-au crescut în 2008 profitul net sunt DC Communication, GMP Public Relations, MMD Public Relations, Lowe Public Relations, RogalskiI Grigoriu Public Relations, Action Global Communications, Prais Corporate Communication, Primera Communications sau The Practice.

Cum văd jucătorii piaţa de PR în 2009

Toţi jucătorii din piaţa de PR din România sunt de acord că 2009 va fi un an greu, cu un număr de proiecte din ce în ce mai mic, cu bugete restrânse şi cu grad ridicat de concurenţă.

Piaţa de PR din România va stagna în 2009, crede Elena Olteanu, la o valoare de aproximativ 25 milioane de euro.

“Piaţa va trece printr-un proces de reaşezare, urmând ca anii următori să fie marcată de evoluţii pozitive cuprinse între 5-15%”, afirmă Elena Olteanu.

Acelaşi lucru îl crede şi Simona Dan, senior partner în cadrul Rogalski Grigoriu Public Relations, potrivit căreia va avea loc o rafinare a instrumentelor inovative de comunicare

La nivel de piaţă, PR-ul în 2009 va arăta ca România după inundaţii: vor rămâne în picioare şi vor continua să crească doar acele companii care şi-au construit de la început o fundaţie solidă, au o strategie de business articulată şi o cultură organizaţională consistentă", spune Simona Dan.

Potrivit oficialului 4ACE, în 2010 şi 2011 va avea loc o consolidare a principalilor 20 de jucători din piaţă.

“Dacă în 2007 puteam să vedem lansări de produs sau campanii de PR cu bugete între 100.000 şi 300.000 de euro, anul acesta acestea se cifrează între câteva mii şi câteva zeci de mii de euro”, spune Elena Olteanu.

Piaţa de PR din România este formată din aproximativ 200 de companii, dintre care 100 activează în Bucureşti, potrivit estimărilor făcute de Crenguţa Roşu, directorul general al companiei DC Communication.

* Millenium  Communications, companie care a fost liderul pieţei de PR în 2007 nu a transmis rezultatele financiare către Ministerul de Finanţe. Rezultatele financiare la nivelul anului trecut nu au fost publicate nici de către companiile Babel Communications şi Pleon Grafitti. Oficialii companiilor nu au putut fi contactaţi.