Raul Mândru, Art Director la Ogilvy New York şi unul din oamenii care a făcut parte din echipa ce a reuşit să câştige un gold la Cyber în 2009, împărtăşeşte despre parcursul lui şi cum a reuşit la 26 de ani să cucerească mai intâi Cannes Lions şi mai apoi New York-ul.
Cat de mult ti-au folosit experientele de la scoala facuta in Romania, atunci cand ai plecat din tara ?
Am plecat din tara dupa ce am terminat liceul, in 2003. Diploma de la liceul german m-a ajutat doar ca sa pot studia in Germania.
Care iti este metoda atunci cand ai de rezolvat un brief ? (cum il descurci, cum ii gasesti insight-ul, care e mantra ta profesionala)
Cele mai bune si rapide rezultate le am cand exista un creative brief clasic si cand e o problema clara de rezolvat. De obicei nu exista nici un brief coerent si trebuie sa te prinzi din zbor despre ce e vorba si sa stii din cultura generala ce ton are brandul.
In ultima vreme imi formulez singur problemele care sunt de rezolvat si folosesc Twitter si Facebook pe post de focus grup. Sunt atent la ce spune lumea despre brand sau produs si incerc sa gasesc un insight. Orice idee pe care o am, o scriu ca si cum ar fi o stire intr-un ziar. Daca suna bine si si-ar avea locul pe prima pagina inseamna ca ar vorbi lumea despre ea, deci merita prezentata directorului de creatie.
Care sunt lucrurile care ti-au marcat retina si pe care ti-ai propus sa le folosesti in posibile campanii viitoare ?
Ma uitam azi la nominalizarile pentru Webby. Cateva dau cu adevarat tonul pentru noul val:
Visa Go Banners (AKQA)
How Hetero (Akestam Holst)
Volkswagen Fun Theory (DDB Stockholm)
Sunt campanii care te fac sa participi inevitabil si sa te preocupi cu brandul macar cateva minute si sa le povestesti prietenilor despre ele. Toata lumea are ceva de castigat daca se implica: informatie de calitate, distractie, un prilej de a te caracteriza prin a spune prietenilor ce fel de umor ai.
Vezi si:
Best use of online media branded content integrated campaigns
Care sunt datele pe care le pretuiesti la un om de comunicare autentic ?
consideri ca ti-ai construit deja ”un stil” sau crezi ca un om de advertising trebuie sa fie cameleon si sa se plieze de fiecare data pe stilistica brandului pe care il are de comunicat ?
Un om care-si face meseria bine in publicitate trebuie sa stie sa asculte si sa observe oamenii din jur, ca doar pentru ei facem tot show-ul.
Ce diferente culturale sunt intre stilul de lucru din Romania, cel din Germania si cel din State ?
Nivelul de asteptari si viteza de lucru cresc de la tara la tara.
Cand ai aflat prima data de Cannes ti-ai imaginat ca ai putea castiga la nici 30 de ani un gold ?
N-am avut niciodata scopul in viata sa iau aur la Cannes. M-am gandit ca fac o campanie buna si relevanta care ar putea avea succes dupa ce am vazut primele reactii. Depinde foarte mult de constelatia in care se face o lucrare. O idee buna nu e de ajuns, din pacate.
Ce le-ai transmite celor din Romania, care aspira la un astfel de titlu ?
Sa lucreze din pasiune si nu din dorinta de a castiga un premiu. Sa tinteasca mult mai sus de Cannes, pentru ca atunci se intampla lucruri extraordinare.
Daca-ti stabilesti ca scop sa schimbi situatia sociala a unor oameni radical sau sa atragi 10 milioane de click-uri, vei lua si un leu la Cannes in cele din urma.
Ce te-a facut sa zambesti in ultima perioada ?
Filmul lui Banksy care tocmai a aparut:
Exit Through The Gift Shop.
Interviu realizat cu ajutorul Cannes Lions România
Daca ti-a placut articolul, urmareste MONEY.ro pe FACEBOOK!
Strategy & Technology: PUBLYO
Marketing & Sales: Q2M
Credite imobiliare
Vot: 0,0 din 0 voturi