Trei români pun pe roate publicitatea prin Yahoo Messenger

În intervalul 10-13 iunie se vor derula primele campanii de publicitate în reÅ£eaua Status Pimp, deÅ£inută de Åžtefan Szakal, Călin Iepure ÅŸi Alin Zăinescu. Până în momentul de faţă au fost epuizate toate cele 1.000 de conturi oferite de Status Pimp utilizatorilor de Yahoo Messenger (YM) care doresc să găzduiască, pe statusul lor, mesaje publicitare contra cost. Pentru a primi un astfel de cont, cei interesaÅ£i au completat un formular de înscriere pe site-ul Status Pimp ÅŸi să descarce pe calculator o aplicaÅ£ie care să le permită afiÅŸarea mesajelor publicitare alese pe spaÅ£iul destinat status-urilor de messenger.

În momentul de faţă, nu mai există conturi disponibile pentru cei care doresc să îÅŸi transforme statusurile de messenger într-un spaÅ£iu destinat publicităţii. TotuÅŸi, cei interesaÅ£i de o astfel de sursă de venit se mai pot înscrie pe site-ul Status Pimp, pentru că, în aproximativ o săptămână, vor mai fi disponibile alte 2.000 de conturi.

Statusul este locul în care utilizatorii de YM îÅŸi pot pune un text care să fie vizibil pentru utilizatorii incluÅŸi în lista lor de Messenger. Lungimea maximă a statusului este de 255 de caractere. În mod normal, el apare ca text cu litere de culoare neagră, însă, atunci conÅ£ine un link către o pagină web, devine albastru subliniat.

Status Pimp este, în prezent, prima ÅŸi singura reÅ£ea de publicitate prin statusuri de Yahoo Messenger (YM) din lume, potrivit celor care au avut această idee de promovare neconvenÅ£ională. "Suntem singurii care am făcut un server ÅŸi o reÅ£ea prin care vom furniza publicitate pe statusurile serviciilor de mesagerie instantă, precum YM. Am început cu Yahoo Messnger, pentru că peste 90% dintre utilizatorii români folosesc acest program. În curând, vom exinde reÅ£eaua ÅŸi pe MSN, Skype ÅŸi aplicaÅ£ia de la Google. De asemenea, ne gândim ca, după perioada de testare de aproximativ două luni, să extindem aplicaÅ£ia ÅŸi pe plan internaÅ£ional", a declarat, pentru NewsIn, Alin Zăinescu, partener în cadrul Status Pimp.

CâÅŸtiguri proporÅ£ionale cu numărul de click-uri

Atât metoda de a vinde publicitate cu plata per click (accesare), cât ÅŸi promovarea, în general, prin intermediul serviciilor de mesagerie instantă, nu sunt o noutate în domeniu, susÅ£in specialiÅŸtii din publicitate. "Sunt multe campanii care, într-un fel sau altul, s-au legat de treaba asta. E o nişă, oamenii ăştia încearcă să-ÅŸi asume o nişă, ceea ce este un lucru foarte bun din punct de vedere al business-ului, dar nu e neapărat o noutate pe piaţă. De exemplu, Mediacafe vinde spaÅ£iu pe Yahoo. Există un interes real pentru acest canal de transmitere a mesajelor publicitare, dar ceea ce vreau să spun este că genul ăsta de activitate se întâmpla ÅŸi până acum. Media planner-ul foloseÅŸte deja, de ceva vreme, acest mediu. Există foarte multe campanii care se folosesc de canale precum Messenger sau MSN", a declarat Åžtefan ChiriÅ£escu, Head of Planning, Graffiti BBDO.

Proiectul Status Pimp aduce beneficii atât simplilor utilizatori de Yahoo Messenger, cât ÅŸi advertisierilor. AplicaÅ£ia Status Pimp permite persoanelor majore, care utilizează platforma socială YM ÅŸi au obÅ£inut un cont de "pimper", să obÅ£ină bani din vânzarea spaÅ£iului destinat statusului în scopuri publicitare. "Utilizatorii îÅŸi pot alege campaniile care vor rula pe statusul lor de Yahoo Messenger. Noi chiar îi incurajăm pe oameni să nu promoveze companii în care ei nu cred, pentru că astfel riscă să-ÅŸi piardă credibilitatea în faÅ£a cunoscuÅ£ilor. Banii vor fi livraÅ£i în funcÅ£ie de numărul de click-uri. Utilizatorii pot câÅŸtiga până la 0,7 cenÅ£i pe click, în funcÅ£ie de cât de multe informaÅ£ii furnizează despre el ÅŸi persoanele care se află în lista lui de messenger", precizează Zăinescu.

Sistemul de publicitate prin intermediul statusurilor de Messenger funcÅ£ioneză în felul următor: utilizatorul intră în contul său de pe statuspimp.ro, selecteză campaniile pe care doreÅŸte să le activeze din lista campaniilor disponibile, apoi statusul său afiÅŸează selecÅ£iile făcute, iar prietenii utilizatorului dau click pe status ÅŸi ajung, eventual, pe o pagină web pe care este promovat un produs. În funcÅ£ie de numărul de click-uri, fiecare cent se adaugă la contul utilizatorului, iar în momentul în care se ajunge la suma minimă de 50 euro, banii pot fi transferaÅ£i într-un cont bancar.

În ceea ce priveÅŸte avantajele pe care le oferă Status Pimp advertiserilor, acestea sunt de ordinul segmentării, targetării publicului Å£intă ÅŸi al costurilor reduse. "Publicitarii au posibilitatea de a segmenta ÅŸi targeta după criterii geo-demografice - locaÅ£ie, vârstă, sex -, cât ÅŸi după criterii de interes selectate direct de utilizatorii înregistraÅ£i, ceea ce înseamnă mai multă eficienţă pentru campaniile derulate", mai spune Alin Zăinescu. ReÅ£eaua funcÅ£ionează pe bază de pachete prepay cu click-uri incluse, taxa făcându-se per click. Pachetele minime variază între 150 de euro, pentru 500 de click-uri, ÅŸi 480 de euro, pentru 2.000 de clickuri.

La prima vedere, reÅ£eaua de publicitate prin statusuri este uÅŸor de fraudat. De exemplu, mai mulÅ£i prieteni, care au conturi pe Status Pimp, pot conveni să dea click unii pe campaniile altora ÅŸi apoi să împartă banii. "Există acest risc, dar ne-am luat deja câteva zeci de măsuri pentru prevenirea fraudelor de acest gen. Pe site vor fi publicate câteva informaÅ£ii despre cum vom împiedica aceste practici neloiale. La urma urmei, este evident că, dacă observăm foarte multe click-uri de la un singur utilizator, într-un timp foarte scurt, poate fi vorba despre o fraudă. Cei care vor încerca să câÅŸtige mai mulÅ£i bani prin fraudarea sistemului vor fi excluÅŸi din campaniile publicitare pentru care s-au înscris ÅŸi nu vor mai primi nicio altă campanie", mai spune Alin Zăinescu.

În privinÅ£a legalităţii acestui serviciu, cei de la Status Pimp spun că nu au nicio temere. "Am studiat partea legală, dar noi nu folosim platforma lor, YM. Dacă am fi intervenit cumva asupra serviciului lor printr-un plug-in ar fi fost o problema, dar ceea ce folosim noi este o aplicaÅ£ie total separată, instalată pe calculatorul utilizatorului care doreÅŸte să îÅŸi pună la dispoziÅ£ie statusul de Yahoo Messenger în scopuri publicitare. E posibil să apară discuÅ£ii cu reprezentanÅ£ii de la Yahoo sau de la alt serviciu de mesagerie instantă pe care vom implementa sistemul, însă eu nu văd nicio problemă. La urma urmei, este alegerea utilizatorului", a mai spus Zăinescu.

Un condiment în domeniu, care "dă bine" la client

Un alt specialist în domeniul publicităţii, Sorin Psatta, Integrated Communication Director la BBDO România, priveÅŸte cu interes ÅŸi, în acelaÅŸi timp, cu suspiciune acest nou canal distribuÅ£ie a publicităţii. "Ideea este interesantă. Nu ÅŸtiu dacă e originală ÅŸi mă îndoiesc că există cineva care va putea măsura în ce manieră acest gen de promovare va genera vânzări. Stabilirea publicului Å£intă nu ÅŸtiu cât de exactă poate fi, pentru că unii utilizatori pot declara o vârsta falsă. Până la urmă, trebuie să ne gândim la profilul internauÅ£ilor ÅŸi, mai ales, la utilizatorul de Yahoo Messenger, care este tânăr, deschis la nou ÅŸi aÅŸa mai departe. De regulă, sunt brand-uri care targetează genul acesta de public, un exemplu în acest sens este Pepsi. Probabil că brand-urile care au targetat această categorie a tinerilor pot fi interesate. TotuÅŸi, acest gen de publicitate nu poate fi decât un soi de exotism, un condiment în domeniu. Nu-Å£i poÅ£i face media planningul pe acest canal, dar pentru a da bine la client ÅŸi pentru că acest canal nu are costuri mari, nu strică să pui mesaje publicitare ÅŸi acolo, pentru că <dă bine> la client", spune Psatta.

Cei trei tineri care au dezvoltat noua reÅ£ea de publicitate prin statusuri de messenger au studii superioare ÅŸi se ocupă, în afara Status Pimp, cu dezvoltarea de proiecte de creaÅ£ie, de soluÅ£ii informatice, management ÅŸi relaÅ£ii publice. Călin Iepure este responsabil cu partea tehnică în cadrul noului proiect ÅŸi lucrează la Space Rabbit, agenÅ£ie specializată pe dezvoltarea de soluÅ£ii informatice de nişă. Alin Zăinescu se ocupă la Status Pimp de partea de comunicare ÅŸi deÅ£ine compania XYZ Servicii Online, iar Åžtefan Szakal manageriază compania X3 Studios, un studio de creaÅ£ie înfiinÅ£at în 2001, la TimiÅŸoara.

Sursa: NewsIN

0

COMENTARII

ADAUGA UN COMENTARIU

ADAUGA UN COMENTARIU

scrie un comentariu nou.

Nume*

Email*

Subiect*

Mesaj*

Cod*

IMPORTANT

Autorul este singurul responsabil pentru comentariile postate pe acest site si isi asuma in intregime consecintele legale, implicit eventualele daune, in cazul unor actiuni inaintate impotriva celor afirmate. Money.ro nu poate fi facut responsabil pentru continutul comentariilor postate de cititori.