Efortul însă ar putea merita. După fuziune, British American Tobacco revine pe piaţa americană după 12 ani de absenţă şi estimarea e că ,împreună, cei doi vor putea economisi undeva la 400 de milioane de dolari pe an.
Crearea de sinergii e cu atât mai importantă cu cât industria tutunului se schimbă, ţigările electronice au devenit tot mai populare, iar marii jucători încearcă să dezvolte produse mai puţin periculoase pentru sănătate.