Subiect tabu: câţi români consumă pornografie online şi ce alte site-uri vizitează

Iată câteva concluzii: şase site-uri străine care au conţinut pornografic atrag lunar peste două milioane de vizitatori unici din România (şi acesta e doar vârful ice-bergului), dar acest target nu este luat în seamă de niciuna dintre părţile care formează puzzle-ul publicităţii online din România: agenţii media, regii de vânzări online şi clienţii online.

E firesc: nimeni nu vrea (sau nu are curajul) să îşi asocieze imaginea cu aceste site-uri iar mulţi publicitari sau publisheri online consultaţi pentru acest articol fie nu au dorit, fie au refuzat să dea declaraţii.

Cu toate acestea, dincolo de falsa pudoare, vorbim de milioane de români care navighează pe acest tip de conţinut.

Cele mai traficate şase site-uri sunt, în ordinea traficului pe care l-au înregistrat de la utilizatorii din România, pornhub.com (peste 920.000 de vizitatori unici pe lună), livejasmin.com (peste 840.000 de vizitatori unici), redtube.com (630.000), tube8.com (380.000), xhamster.com (320.000), youporn.com (240.000).



Site-urile au fost selectate din topul Alexa 100 pentru România. Dar statisticile nu sunt oficiale, pentru că aceste site-uri nu sunt înscrise în niciun sistem românesc de monitorizare a traficului.

Totusi, Doubleclick AdPlanner ne poate oferi o imagine destul de apropiată de realitate – chiar dacă nici acest sistem nu le măsoară în mod „asumat”. O precizare: AdPlanner estimează doar audienţe şi nu măsoară trafic. Cifrele prezentate de AdPlanner se referă la oameni, nu la cookie-uri. Deci nu e vorba despre nişte cifre băute în cuie, dar oricine îşi poate face o idee despre volume.

Datele folosite de MONEY.ro în această analiză sunt valabile pentru luna ianuarie.

Potrivit Doubleclick AdPlanner, peste 9,9 milioane de români accesează lunar Internetul. Numărul de vizitatori se poate afla în momentul în care se setează audienţa respectivelor site-uri ca target pentru o posibilă campanie publicitară.

Tot potrivit Doubleclick AdPlanner, comparând, primele şase site-uri de ştiri generaliste din România, realitatea.net, stirileprotv.ro, gandul.info, evz.ro, hotnews.ro şi antena3.ro, atrag luna peste 2,8 milioane de vizitatori unici.

Cine sunt consumatorii români de conţinut pornografic online?

Doubleclick AdPlanner nu oferă încă informaţii demografice despre utilizatorii site-urilor româneşti, dar se poate aproxima urmărindu-i pe aceştia ce alte site-uri mai vizitează.

Ce alte site-uri vizitează consumatorul român de conţinut pornografic.

• Socializeaza online. Aproape jumatate dintre vizitatori, 930.000, au intrat in ianuarie pe hi5.com si o treime pe Facebook.

  

• Se informează. Site-urile preferate de ştiri generale sunt realitatea.net, stirileprotv.ro sau gandul.info.

• Citeşte informaţii de business. Consumatorii români de conţinut pornografic au cea mai mare afinitate cu wall-street.ro. 

• Vizitează site-uri de lifestyle feminin

• Vizitează site-uri pentru părinţi

• Cititorii site-urilor religoase intră şi pe site-uri porno. Aproximativ 30% dintre vizitatorii site-ului crestinortodox.ro, care ocupă primul loc în clasmentul trafic.ro la secţiunea Spiritualitate, vizitează şi site-uri pornografice. Alte exemple: 29% dintre vizitatorii site-ului resursecrestine.ro şi tot 29% dintre vizitatoriii catholica.ro au accesat conţinut pornografic la începutul acestui an.

De ce nu apar reclame româneşti pe site-urile porno?

Site-urile pentru adulţi sunt ignorate de majoritatea campaniilor publicitare româneşti.
Posibile explicaţii:

• Nu sunt acceptate în sistemele publice de măsurare web.

Nu se pot înscrie în trafic.ro [...] site-uri cu conţinut ilegal, imoral sau ofensator - http://www.trafic.ro/despre/acord ;

Site traffic information is unavailable. – mesaj afişat Doubleclick AdPlanner, atunci când se caută date despre un site pentru adulţi.

BRAT acceptă includerea în studiu a oricarui site, indiferent de specific, cu condiţia respectării întocmai a regulamentelor BRAT. (Din Regulamentul tehnic pentru masurarea site-urilor web al Departamentului Internet al BRAT)

• Nu există nicio regie de publicitate specializată

În România nu există nicio regie de vânzări online care să fie specializată în vânzare de spaţii publicitare pe site-urile care au conţinut pornografic. Un astfel de exemplu, din afara ţării, este Black Label (http://www.blacklabelads.com/mb/)

• În România doar wta.ro listează şi site-uri pentru adulţi, dar categoria Adult este ascunsă bine, la coada alfabetului.

Ce parere are Cosmin Năstasă, media director în cadrul iLeo Buzz

1. De ce nu apar în mediaplanuri site-urile pornografice?

Există mai multe niveluri de reticenţă, care acoperă toate părţile implicate într-o campanie:
- asocierea brandului cu zone “interzise” sau “restricţionate”. Acesta este cel mai important considerent.
- folosirea unor medii cu o imagine “dubioasă” – asociată cu insecuritatea digitală;
- o oarecare nerelevanţă între motivele vizitării site-ului şi obiectivele mesajului promoţional. Cu alte cuvinte, folosirea incorectă a mediului .

2. De ce crezi ca sunt “discriminate” site-urile pornografice de majoritatea campaniilor publicitare?

“Discriminate” e mult spus. Bănuiala mea este că nu există acest domeniu în opţiunile publicitarilor, din mai multe motive:
1. Ca orice alt site/ produs de media online, şi site-urile pornografice ar trebui să fie vandabile, să existe ca produs pentru potenţialii advertiseri, cu argumente şi indicatori de media;
2. Probabil că nu sunt atât de multe produse advertizate care să se potriveasca acestui univers;
3. Un anumit fel de ipocrizie

3. De ce crezi că nu sunt site-urile pornografice acceptate în sisteme de măsurare a audienţei, precum trafic.ro sau SATI.ro?

Primul pas ar fi să devii membru al SATI, pentru a fi măsurat. Dacă reprezentanţii site-urilor pornografice nu au făcut primul pas, probabil că nu-şi doresc acest lucru.

4. Care sunt criteriile după care se ghidează o agenţie atunci când vrea să cumpere spaţiu publicitar online?

Pentru fiecare campanie există un mix de criterii. În funcţie de caz, anumite criterii pot căpăta o importanţă mai mare decât restul, dar nu va exista niciodată un unic criteriu.
Discuţia legată de potenţialul de reach al acestor site-uri porno este alta: de ce aş atinge oameni prin intermediul acestor site-uri şi nu prin alte categorii, aşa zis convenţionale?
În ansamblu, potenţialul acestor site-uri este mare, Pe ansamblu, potentialul acestor site-uri este mare, dar reticenţa este mai mare decât strategia lor de monetizare în relaţia cu advertiserii.

5. Ce fel de reclame s-ar preta pe site-urile pornografice? Spre exemplu, o campanie auto ar fi ineficienta?

Există vreun studiu care să ne demonstreze că acel consumator de porn nu poate conduce o maşină? Nu! Din această perspectivă, gama de potenţiale campanii ar fi destul de mare. Dar probabil că doar cele mai curajoase branduri vor aborda acest domeniu.

Daca ti-a placut articolul, urmareste MONEY.ro pe FACEBOOK!