Yahoo!, Ben Stiller şi arta de a crea buzz

Cum poți atrage cât mai multe vizualizări în noua eră a mediei online? După părerea celor de la Yahoo! rețeta e destul de simplă: se ia una bucată celebritate internațională, se generează o conversație amuzantă și se stropește totul cu un mesaj social capabil să mobilizeze cât mai multă lume.

"Nu poți să te hotărăști să PRODUCI virale. Oamenii sunt cei fac dintr-un conținut un viral, nu tu", a spus Jeff Goodby, creative director Goodby Silverstein & Partners, în cadrul seminarului Yahoo! Laugh, Connect and Debate. Și totuși exact asta și-a propus Yahoo! să facă cu ajutorul lui Ben Stiller la Cannes. Cu 10 minute înainte de începerea seminarului Yahoo!, al cărui principal invitat era actorul american, coada de la intrarea în sală se întindea pe cel puțin 50 de metri. Din cei 8000 de delegați prezenți la festivalul de la Cannes niciunul nu părea să lipsească, în ciuda faptului că nimeni nu știa exact care urmau să fie subiectele tratate în cadrul seminarului.

Discuția care a urmat a părut mai degrabă desprinsă din unele din filmele lui Stiller decât din peisajul festivalului de publicitate. "Mă bucur să fiu în Cannes, a fost dintotdeauna visul meu să ajung aici. Ah, ăsta nu e festivalul de film? Asta explică toate porcăriile astea mov pe care le-am găsit în cameră. Interesantă strategie de extindere a brandului", a vociferat Stiller fluturând prin aer o umbrelă mov. În spatele glumelor lui Stiller, Goodby șiElisa Steele, Chief Marketing Officer Yahoo!, se ascunde o strategie croită pe măsura generației Y: mult conținut amuzant, subiecte ușoare și câteva impulsuri către de acțiune bine deghizate. "Producem cu Yahoo! - o simplă coincidență! - un show online în care părinții mei vor discuta despre principalele subiecte ale zilei.

Va fi improvizație totală, pe părinții mei e de ajuns să îi faci să înceapă ca să nu îi mai poți opri. Cred că va fi un format perfect pentru internet - simplu, la obiect, ceva cu care te poți identifica. Va fi foarte amuzant. Mama mea are niște păreri foarte liberale și dacă începe să vorbească despre BP, ar spune probabil ce ar trebui făcut cu fundul lui Tony Hayward", a mai spus Stiller. Serialul online în care vor juca părinții lui Stiller, actorii de comedie Jerry Stiller și Anne Meara, face parte din strategia Yahoo! de a cîștiga cotă de piață pe tărâmul online video prin conținutul branduit, una dintre temele fierbinți pentru clienți și agenții săptămâna aceasta la Cannes. Yahoo va susține și cauza socială a lui Stiller, Stillerstrong, care încearcă să strângă 50.000 de dolari pentru a construi o școală în Haiti.

Ca atare, la sfârșitul seminarului Stiller, Goodby și Steel și-au pus bentițele cu reminiscențe de Zoolander (filmul pentru care actorul american pregătește o continuare pentru finalul acestui an) și au făcut o poză de grup cu toți delegașii prezenți în sală. “Încercăm să vedem cât de repede reușim să strângem 50.000 dolari folosind rețelele sociale”, a spus Steele îndemnându-i pe toți cei prezenți să se implice în viralizarea mesajului. Fotografia de grup a fost apoi postată pe Flickr, urmând ca pentru fiecare vizualizare Yahoo! să doneze câte un dolar cauzei.

Taguri: