Iniţiativa derulării unei astfel de campanii aparţine lui Felix Tătaru, Worldwide Vicepresident Communication şi preşedinte IAA România. Pentru dezvoltarea acestei campanii, câteva filiale IAA s-au oferit să organizeze o licitaţie în ţările respective, iar cele mai bune propuneri vor fi prezentate pe 9 februarie la New York, în faţa boardului global al IAA. Campania va fi lansată odată cu Congresul Mondial al IAA de la Moscova, în mai 2010.