Orangina, lansata oficial in Romania in luna iunie, trece de la comunicarea de produs la comunicarea de brand. Dupa ce s-a lansat pe piata bauturilor racoritoare, pozitionandu-se ca o bautura super premium, Orangina isi schima platforma de comunicare si are o noua abordare concentrata pe sustinerea sloganului „Shake it your way!”. Orangina a trecut de la comunicarea de produs, care a pus accentul pe principalele caracteristici – bautura racoritoare cu un continut bogat in suc si pulpa de portocala usor carbonatata, si aport scazut de zahar, la cea de-a doua faza – la comunicarea de brand. In aceasta etapa, Orangina pune accentul pe comunicarea emotionala, incercand sa creeze o noua atitudine si sa rezoneze cu stilul de viata activ si dinamic al consumatorului.

Citeste mai mult