Reprezentantul producătorului de bere a precizat că este dificil de prevăzut cum va evolua piaţa berii până la finalul anului, din cauza contextului economic global şi local, care este incert, menţionând că obiectivul Heineken România în următoarea perioadă este câştigarea cotei de piaţă în valoare.
Potrivit estimărilor companiei, în primele şase luni ale acestui an, piaţa berii a scăzut cu aproximativ 11% în ceea ce priveşte volumul, această situaţie fiind rezultatul situaţiei economice la nivel internaţional şi local, fapt care a determinat diminuarea puterii de cumpărare a românilor şi a încrederii consumatorilor.
În ceea ce priveşte structura pieţei, din punctul de vedere al segmentelor de preţ, aceasta nu a înregistrat modificări semnificative comparativ cu 2008.
Astfel, în prima jumătate a anului, segmentul Super Premium a înregistrat o cotă de piaţă de 9,5% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009), segmentul Premium – 12,2% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009), segmentul Mainstream – 36,5% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009), segmentul Economic – 39% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009) şi segmentul berii fără alcool – 2,8% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009).
În ceea ce priveşte ambalajele, cotele de piaţă pentru PET şi CAN (doză) au înregistrat o uşoară creştere, în timp ce cotele de piaţă pentru sticlă şi KEG au înregistrat o uşoară scădere. În prima jumătate a anului, segmentul berii la PET a înregistrat o cotă de piaţă de 46,7% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009), segmentul berii la sticlă – 37,3% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009), segmentul berii la CAN (doză) – 14,5% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009) şi segmentul berii la KEG – 1,5% (ianuarie-iunie, AC Nielsen 2009).
Totodată, din punct de vedere al raportului dintre canalele HoReCa şi Retail, acesta rămâne aproximativ la fel ca anul trecut, canalul HoReCa având o pondere de 30% (ianuarie – iunie, AC Nielsen 2009), în timp ce canalul Retail are o pondere de 70% (ianuarie – iunie, AC Nielsen 2009).
Potrivit Asociaţiei Berarii României, volumul vânzărilor de bere de pe piaţa autohtonă a scăzut în primele şase luni ale anului cu 10% faţă de perioada similară a anului precedent, de la 9,9 milioane hectolitri până la 9 milioane hectolitri.
Heineken România are cinci fabrici situate în Constanţa, Craiova, Haţeg, Miercurea Ciuc şi Târgu Mureş şi 1.300 de angajaţi. Portofoliul de mărci acoperă toate segmentele pieţei: Heineken, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Edelweiss (import), Zipfer (import), Gösser, Schlossgold, Silva, Gambrinus, Harghita şi Haţegana.
