Totodată, bloggerii vorbesc şi despre publicitatea dincolo de bloguri, în media socială, unde aceştia sunt prezenţi constant, pe reţeaua de microblogging Twitter sau pe cea de socializare Facebook. Telecomul e în top, ca domeniu care se promovează în blogosfera autohtonă.
Cei mai mulţi dintre bloggerii chestionaţi spun că încasările din publicitate au crescut, în prima parte a acestui an, deşi debutul lui 2009 a adus o uşoară scădere. Vali Petcu, autorul blogului zoso.ro, a explicat că, “după o scădere în primele luni, investiţiile au început să crească. Şi continuă să crească şi acum”.
Ionuţ Oprea, manager Standout, agenţie de marketing online neconvenţional cu focus pe bloguri şi social media, spune că, în primele şase luni, interesul advertiserilor a crescut considerabil, astfel încât numărul campaniilor derulate a fost mult mai mare decât în perioada similară din 2008. Totuşi, Dan Ştefancu, autorul deceblog.net, spune că, în ce-l priveşte, “încasările au scăzut cu aproape 40% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. Sper să crească în a doua jumătate a anului”.
La nivel de încasări, una dintre problemele care se conturează pe această nişă este întârzierea plăţilor. “În prima jumătate a anului, plăţile au fost moderate şi au suferit de aceeaşi problemă a industriei – întârzieri considerabile. A trebuit să reducem din costurile campaniilor pentru a ne încadra în bugete mai mici, şi asta a afectat atât veniturile bloggerilor, cât şi veniturile Standout”, a explicat Oprea.
În general, pe blogurile româneşti se practică afişarea bannerelor şi advertorialele, însă, dacă volumul nu este consistent, câştigurile nu sunt foarte mari. Cu toate acestea, în blog-advertisingul autohton, una dintre tendinţe este aceea de creştere a cererii pentru proiecte speciale şi campanii pe bloguri, care pot maximiza rezultatele unei campanii online sau ale componentei sale de social media.
“Astăzi nu mai vorbim despre campanii doar pe bloguri. Ne-am mutat în social media, unde cei mai cunoscuţi bloggeri sunt, de asemenea, întâlniţi şi activaţi prin campanii pe Facebook şi Twitter”, spune Cristian Manafu, autorul blogului manafu.blogspot.com şi managing partner în cadrul companiei de organizare de evenimente business Evensys.
În ceea ce priveşte advertiserii din a căror strategie de comunicare nu lipseşte aproape niciodată reclama pe blog, aceştia fac parte din categorii precum telecom, FMCG, dar şi servicii. “IT, magazine online, telefonie mobilă, produse high end”, numeşte Cetin Ametcea, autorul arhiblog.ro, categoriile “furnizoare” de reclamă pe blog. Potrivit lui Ionuţ Oprea, în 2009, un interes deosebit l-au manifestat companiile din industria telecom. Standout a derulat, de la începutul anului, campanii pentru Zapp şi Germanos, iar acum pentru Orange. “În rest, avem şi advertiseri din FMCG şi din zona serviciilor, în 2009 am avut şi prima campanie pe bloguri pentru o bancă”, a adăugat acesta. Previziunile pentru cea de-a doua parte a anului sunt optimiste. “Din punctul meu de vedere, încasările din publicitate în a doua jumătate a anului vor creşte, ca şi până acum, pentru că nu s-a ajuns la un apogeu în domeniu, iar creşterea este evidentă”, spune Alexandru Negrea, autorul blogului buddha.voce.ro.
Cristian Manafu, care anul trecut estima piaţa de publicitate pe bloguri la circa 100.000 de euro, spune că aceasta se va dubla anul acesta. “Estimarea mea pentru 2008 a fost de 100.000 de euro investiţi în reclama pe bloguri. Acum sunt optimist, deşi situaţia economică nu e încurajatoare, că se va putea ajunge la 200.000 de euro în 2009”, a explicat acesta. El a precizat însă că o parte din această sumă se duce şi pe producţie, şi pe proiecte speciale, altele decât acelea care implică bannere şi advertoriale.
