Pe fondul scăderii pieţei de publicitate în print, până la o medie de 40-50% pentru primul semestru, mai multe grupuri media privesc cu scepticism posibilitatea profitului. În urmă cu câteva luni, Cosmina Noaghea, director de publishing la Publimedia International, divizia de presă scrisă a MediaPro, declara că nu se poate vorbi despre grupuri de print care să termine 2009 pe profit. “Vor exista publicaţii pe profit, dar la nivel de grup nu cred că se poate vorbi despre aşa ceva”, a explicat Noaghea. O părere similară are şi Iulian Comănescu, consultant media, care spune că ar putea exista titluri, precum tabloidul Libertatea, care să obţină profit, “dar aceasta nu va muta pe plus rezultatele grupurilor”.
Nici Sandi Apostoloiu, noul general manager al Burda România, nu priveşte cu optimism posibilitatea profitului în presă în acest an, legându-şi speranţele de partea a doua a anului. În condiţiile reducerii acute a veniturilor din publicitate, Apostoloiu consideră că este posibil ca, la finele anului, să existe edituri de presă mai mici pe profit, din rândul celor care s-au adaptat şi pentru care distribuţia reprezintă principala sursă de venit. Un astfel de caz poate fi editorul revistei mass-market Formula AS, compania Isis Edit, care a raportat anul trecut un profit de 1,6 milioane de lei (439.636 de euro), mai mare decât rezultatele Edipresse AS România, companie ce publică, printre altele, revista Elle. Edipresse AS a derulat însă în 2008 mai multe investiţii, precum lansarea revistei Auto Bild, cheltuielile sale fiind de aproape trei ori mai mari decât ale Isis Edit.
O situaţie exactă a profitabilităţii din industria print în 2009 este dificil de trasat, mulţi jucători aşteptându-se la dezmorţirea pieţei în ultimele luni. “Încă este prea devreme pentru estimări de acurateţe ale situaţiei de la sfârşitul anului, deoarece toată lumea aşteaptă ca piaţa de publicitate să se dezmorţească în toamnă. Cât şi cum – rămâne să vedem”, a explicat Iulian Comănescu. Previziunile nu sunt însă optimiste, în condiţiile în care anul trecut, an în care bugetele de publicitate în print au crescut cu 10% (estimări Initiative), majoritatea companiilor importante de media au înregistrat pierderi. Potrivit datelor de la Ministerul Finanţelor, trustul Adevărul Holding a raportat, numai pe una dintre firmele pe care activează, pierderi de 48,2 mil. lei (13,1 mil. euro). Societatea Caţavencu, parte a Realitatea-Caţavencu, a avut pierderi de 32,6 mil. lei (8,8 mil. euro), iar Editura Intact din Intact Media Group a pierdut 12,2 mil. lei (3,3 mil. euro). Printre puţinele companii care au avut profit se numără Ringier România, ce a avut câştiguri de 6,8 mil. lei (1,8 mil. euro), Edipresse AS România, cu 1,5 mil. lei (427.000 de euro), şi Convergent Media, cu un plus de peste 4 mil.lei (1,09 mil. euro). Prin analizarea puţinelor companii din print ce au avut câştiguri, marja medie de profit net din industrie a fost de circa 8-9%.
