Spre deosebire de anul trecut însă, piaţa are o nouă configuraţie, în care au intrat alţi jucători importanţi, dar a dispărut liderul Boom. Faţă de luna august a anului trecut, harta din septembrie include patru noi entităţi care vând publicitate online, rezultate din dorinţa grupurilor media de a internaliza vânzările pentru site-urile deţinute.

Intact Interactive, regia înfiinţată de grupul Intact la sfârşitul anului trecut, reuneşte circa 81 de site-uri, atât din trust, cât şi produse externe ca site-urile Inform Media.Ca număr de vizitatori, regia deţine o cotă de piaţă de 14,45%.

Portofoliul de site-uri din jurul trustului construit de Adrian Sârbu e scindat între MediaPro Interactiv şi IBU Pro TV, ultimul preluând site-urile aferente brandurilor TV, radio şi cinema. În aceste condiţii, cota de piaţă a MediaPro Interactiv a scăzut la 8,22%, iar IBU Pro TV are 6,1%.

Adevărul Holding şi-a internalizat şi el vânzările, reprezentând 11 site-uri, cu 2,56% cotă de piaţă. Internalizările operate de marile grupuri au dus la reducerea portofoliului regiilor Digital Ads, ARBOinteractive şi AdEvolution, principalii trei jucători.

Cea mai notabilă mişcare este dispariţia regiei Boom, prin faliment, portofoliul său fiind preluat în mare de o nouă agenţie înfiinţată de Netbridge: Digital Ads. Înmulţirea numărului de agenţii şi regii de publicitate online nu este însă percepută în general ca un semn bun de piaţa media.

"Trebuie să lucrăm cu mai multe regii pentru o campanie, cu tehnologii şi monitorizări diferite, e mai greu de controlat şi se ajunge la mici duplicări ale numărului de vizitatori", a spus Gabriel David, new media manager la Media Direction.

Numărul jucătorilor va mai creşte, în condiţiile în care Ringier România, de exemplu, îşi construieşte echipă pentru online.