“Piaţa românească de produse cosmetice are un potenţial mai mare de creştere decât pieţe similare din Europa. Dacă în aceste ţări s-a atins un prag ridicat de consum şi creşterile anuale se măsoară în general pe o scară cuprinsă între 1% şi 4%, nivelul mediu anual estimat pentru anii următori în România este de circa 10%. Aceste creşteri sunt motivate de apariţia de noi magazine, centre şi galerii comerciale dar şi de intrarea unor branduri inexistente încă pe piaţa romanească”, a spus pentru standard.ro Dana Tudorache, director general la The Body Shop Romania.
Piaţa locală de cosmetice se va situa pe un trend ascendent începând cu finele lui 2010, moment din care se aşteaptă o creştere coerenta şi susţinută spre procentul de 10%, estimează Dana Tudorache.
“Anul 2009 este defavorizat de situaţia economică existentă şi toate companiile încearcă să minimizeze pierderile, creşteri vor fi destul de greu de realizat, poate diferenţiat pe segmente specifice. Începând cu sfârşiul anului 2010-începutul lui 2011 speram în revenirea pietei şi atingerea creşterilor estimate”, a mai spus Dana Tudorache.
Creşterea nivelului de trai a adus mutaţii importante în comportamentul de achiziţie al clienţilor de produse cosmetice, lărgind plaja de opţiuni disponibile şi ridicând nivelul aşteptărilor în raport cu acestea.
“În ultimii ani am constatat o migrare a clienţilor către zona premium şi a produselor de lux. Odată cu emanciparea şi sofisticarea clienţilor, pe baza unei creşteri a nivelului de trai clienţii au început să aibă mai multe pretenţii de la produsele cosmetice pe care le folosesc. Calitatea a fost din ce in ce mai apreciată în detrimentul criteriului “pret mic”. Este un proces normal de maturizare pentru o piaţă şi el poate fi întâlnit în toate domeniile, nu numai în zona retailului de produse cosmetice”, a explicat Dana Tudorache.
Conform reprezentantului companiei, The Body Shop Romania a înregistrat în T1 o cifră de afaceri de 2,3 milioane de lei (0,63 milioane de euro), în creştere cu 5% faţă de perioada similară din anul precedent.
Cea mai mare creştere a companiei în 2008 s-a realizat pe segmentul de cadouri, în proporţie de 53%, urmat de cel de produse de îngrijire pentru bărbaţi, circa 36%, şi de categoria Wellbeing, cu 35%. În T1 din 2009, ierarhia segmentelor câstigătoare s-a schimbat în favoarea segmentului de Wellbeing, cu 57%, urmat de cel de cadouri, cu 32%, şi de produse de îngrijire a tenului, segment în crestere cu 25%.
”Pentru T2 al anului in curs, având în vedere noile lansări de produse, estimăm că cea mai mare creştere o va avea categoria produselor pentru baie şi îngrijire a corpului”, spune Dana Tudorache.
Compania a înregistrat în 2008 cea mai mică creştere pe segmentul de accesorii pentru baie şi masaj, trend descendent continuat în T1 din 2009 şi aşteptat pentru următorul trimestru, spune reprezentantul The Body Shop.
În 2009, cel mai mare potenţial de creştere îl are segmentul de parfumuri şi cel de produse de make-up.
Efectele crizei financiare se resimt direct asupra companiei prin deprecierea monedei naţionale, precum şi prin scăderea numărului de clienţi, însă nu la fel de acut ca în celelalte pieţe, spune Tudorache.
“În calitate de importator suntem afectaţi de deprecierea monedei naţionale. Vedem apoi o scădere a numărului de clienţi datorat micşorării puterii de cumpărare. Lipsa banilor în piaţa datorită scăderii dramatice a creditelor şi a scumpirii lor, a restrângerii de activitate în multe domenii, a inflatiei, au condus la diminuarea apetitului pentru cumpărături. Industria cosmetica este cred mai puţin afectata decat alte segmente, cu totii activam insa in conditii mai dificile la care trebuie sa ne adaptam”, explica Dana Tudorache.
Compania a inghetat momentan planurile de extindere, singurul contract semnat fiind pentru o unitate noua The Body Shop in Cluj.
Pe piaţa locală a cosmeticelor naturiste mai activează Sabon, L’Occitane şi Yves Rocher.
