“Rebrandingul a aparut in contextul in care grupul Strauss a devenit unul din principalii jucatori la categoria ‘cafea’ in lume si prin asta a trecut intr-o etapa in care doreste sa aiba mai putine branduri pe piata internationala, iar din punct de vedere al pietei locale, intr-un moment in care dorinta consumatorului roman trece de la produse populare la produse ‘brand’”, a spus Iordache.
El a adaugat ca cele doua campanii de publicitate realizate de grupul Leo Burnett au un buget de peste 4 milioane euro, partea cea mai mare din aceasta suma fiind alocata publicitatii prin televiziune si prin panouri stradale.
“Planurile noastre de la inceput au fost sa mentinem consumatorii Elite dar sa atragem si altii noi, sa creasca businessul prin noul brand Don Cafe”, a precizat Iordache.
Legat de productie si spoturile difuzate pana acum in campanie, Iordache a precizat ca ele reprezinta traditia si expertiza lui “Don Cafe” in cafea, iar sloganul este “O cafea cu suflet”.
Campaniile derulate de Leo Burnett ruleaza in paralel, incepand cu 1 septembrie, si cuprind doua spoturi tv, care vor rula pe 19 statii tv, vizualuri pentru OOH (publicitate out of home), machete pentru print, care vor fi introduse in 20 de reviste, materiale vizuale dedicate revistelor de retail, dar si materiale promotionale la locurile de vanzare.
