Restul de 56,8% dintre respondenţi au spus că nu sunt de acord cu acest lucru. Cei care consideră că această măsurătoare este un impediment şi-au centrat răspunsurile în jurul a trei probleme majore: concentrarea exagerată pe răspunsul direct la reclamele din online, lipsa creativităţii şi lipsa înţelegerii corespunzătoare a modului în care digitalul funcţionează.
Totodată, rugaţi să acorde note de la 1 la 10, unde 10 este punctajul cel mai mare, măsurătorii online, peste jumătate dintre marketeri (51,3%) au notat acest aspect cu 5 sau mai puţin.
“Această recesiune are un efect de dislocare. Face ca advertiserii să se uite cu mai multă atenţie spre internet, datorită economiei pe care ar putea-o face faţă de un climat economic normal. Creşterea internetului îşi încetineşte ritmul, dar acest canal câştigă cotă de piaţă”, a explicat Gian Fulgoni, chairman şi cofondator comScore, într-un interviu acordat eMarketer.
În ceea ce priveşte priorităţile în online ale directorilor de marketing care au participat la studiu, cap de listă, cu 50%, este obţinerea unui retur pe investiţie măsurabil pentru eforturile de marketing despuse. Pe locul al doilea, cu un procentaj apropiat (43%), se află dezvoltarea de programe de marketing care să integreze media online cu cea tradiţională.
“Este timpul pentru media digitală să se maturizeze şi pentru clienţii care derulează campanii de marketing integrate să înţeleagă cu adevărat cum performează campaniile lor, dacă cheltuiesc cinci milioane de dolari, un milion de dolari sau 800.000 de dolari online, pe diverse site-uri şi pe audienţe fragmentate”, a punctat Curt Hecht, preşedinte Vivaki Nerve Center, agenţie parte din Publicis Groupe, de asemenea, într-un interviu acordat eMarketer.
