Faţă de perioada de “înflorire” a advertisingului din 2003, ziarele au pierdut cel mai mult din cota de piaţă. Astfel, dacă atunci acestea deţineau 31% din piaţă, previziunile pentru 2011 indică o cotă a acestora cu 10% mai mică. În 2008, potrivit raportului care citează date ale agenţiei de media Zenith Optimedia, ziarele şi-au adjudecat un sfert din piaţă.
Previziunile mai indică şi că, în perioada 2008-2011, internetul îşi va majora cota de piaţă de la 10% la 16%. Rata de creştere a acestui canal media se va mai diminua de la 32,4%, în perioada 2003‑2008, la 19%, în 2008-2011. Televiziunea este singura care va înregistra o rată de creştere mai mare a publicităţii atrase în următorii trei ani. Dacă în ultimii cinci ani aceasta a crescut cu 0,1%, în intervalul 2008-2011, se estimează că va avea o rată compusă anuală de creştere de 4,1%.
Cu toate acestea, cota de piaţă a TV-ului se va situa în 2011, potrivit raportului, la acelaşi nivel cu aceea din 2008, respectiv 38%. În luna iulie a acestui an, Zenith Optimedia îşi revizuia estimările de scădere pentru piaţa globală de publicitate, în 2009, de la 6,9%, procentaj înaintat la începutul anului, la 8,5%. Însă un lucru este cert, spun agenţiile din domeniu: anul 2011 va aduce o revenire a pieţei globale de publicitate.
