Pentru o industrie care a avut, anul acesta, o scădere estimată de aproape 50% faţă de anul trecut, principalii jucători de pe piaţă se arată totuși destul de încrezători în viitorul businessului lor. Potrivit lui Marius Furdui, director adjunct Europa FM, comparativ cu perioada verii, veniturile din publicitatea radio au crescut în această toamnă. Lucru care era și firesc, dată fiind tendinţa ascultătorilor de a-și relua obiceiurile de vizionare TV și ascultare a radioului, odată cu sfârșitul verii. “Veniturile din publicitatea radio încearcă să supravieţuiască și ele crizei, dar sunt mai mari decât cele din vară”, a precizat și Alexandru Macavei, director adjunct la Radio 21.
Muzica poate fi decisivă în clasamentul radiourilor
Schimbări foarte mari nu au avut loc în peisajul radio al ultimilor ani. Accentul este pus, ca și până acum, pe matinal, despre care Șerban Huidu de la Kiss FM spune că reușește, mai ales pentru radiourile mari, generaliste, să decidă soarta radioului în clasamentele de audienţă.
Despre stilurile muzicale abordate de radiourile românești, Șerban Huidu de la Kiss FM spune că nu există încă foarte multe opţiuni sau variante: “Deocamdată, în România, cel mai ascultat gen este acest romanian pop dance, care ne omoară, sunt 1.000 de piese ce seamănă între ele, care, deși sunt cântate în engleză, sunt compuse și interpretate de români”.
Radiourile generaliste, precum Kiss FM, se bazează foarte mult pe emisiunile matinale, pe personalitatea oamenilor care fac emisiunile matinale, mai spune Huidu, care precizează că un rol deosebit de important îl are și măiestria coordonatorului de muzică, a celui care alege muzica și o difuzează. Acesta poate aduce un radio în top, dacă există matinale sensibil egale. “Deci, există astfel de legături între muzică și matinal”, conchide el.
Potrivit lui Marius Furdui, postul de radio Europa FM mizează în continuare pe matinal, pe campanii cu premii și pe lunile cu sărbători, cum este decembrie, care poate fi exploatată foarte bine cu programe speciale. “Europa FM și-a menţinut grila de programe, la care s-au adăugat campaniile de toamnă, printre care și ediţia a doua a «Sunetului Secret», cel mai de succes concurs de radio, care a adus ascultătorilor, de această dată, premii de peste 40.000 de euro”, spune el.
Sărbătorile sunt prilej de audienţă pentru radiouri
De asemenea, în evidenţă iese radioul Magic FM, care, începând de la 1 decembrie, s-a transformat, pentru mai bine de trei săptămâni, într-un radio al lui Moș Crăciun, care nu va mai difuza decât muzică specială de sărbători.
Pe de altă parte, Alexandru Macavei spune despre Radio 21 că a pregătit pentru ascultători o grilă de toamnă fresh, “cu multe schimbări, menite să sporească distracţia”. Postul, ce are ca target principal publicul mai degrabă tânăr decât matur, mizează în primul rând pe cultivarea și promovarea unor voci și DJ care să capete ulterior statut de vedetă pentru ascultătorii postului de radio. Printre noutăţile de acest gen de la Radio 21 se numără emisiunea “Radio Jam”, realizată de Nico, prima femeie DJ de la Radio 21, apoi noua formulă a “Fabricii demente”, cu Orlando, Blaj și Bubanu, sau “Schimbul 2”, cu Răzvan Popescu.
Printre noutăţile grilei de toamnă se mai numără și "Muzica ta", cu Cristi Stanciu și Marian Soc, emisiunea doctorului Cristian Andrei, sau mixuri cu track-uri dance, la "Dance Xperience" cu Vali Bărbulescu. În ceea ce privește postul public de radio, acesta “rămâne consecvent în promovarea valorilor românești”, dar într-o manieră mai atractivă pentru publicul tânăr, potrivit oficialilor Radio România.
“Rămânem fideli principiilor noastre și oferim, în continuare, informaţii corecte, obiective și prompte, mai ales în această perioadă electorală, când publicul are nevoie să fie permanent conectat la actualitate.”
Cu privire la tendinţele generale pe piaţa radiourilor, reprezentanţii postului public sunt de părere că putem vorbi despre o tendinţă generală a posturilor de radio private de a se axa foarte mult pe atragerea unui segment mare de audienţă, fără să aibă criterii bine conturate în privinţa profilului ascultătorilor.
