Organizatorii Jocurilor Olimpice de la Londra din 2012 nu au de ce să se îngrijoreze de reducerea fondurilor provenite de la statul britanic. La scurt timp după ce au intrat în masa instituţiilor care au suferit tăieri de buget din cauza crizei financiare, Comitetul olimpic londonez a anunţat că este foarte aproape de a acumula un buget de 1,1 miliarde dolari doar din sponsorizări şi marketing. Şeful comitetului de organizare britanic, Sebastian Coe, a declarat că în conturile viitoarelor jocuri s-au adunat deja 600 de milioane de lire sterline, ceea ce reprezintă o sumă foarte apropiată de ţinta propusă iniţial de oficialii olimpici.

Conform organizatorilor, cel mai mare sprijin de până acum a fost oferit de British Petroleum. Programate să debuteze peste doi ani, jocurile olimpice de la Londra reprezintă un stil de organizare complet diferit de recentul eveniment de la Beijing. Englezii s-au confruntat până acum atât cu reticenţa localnicilor, cât şi cu un climat economic defavorabil.