"Consumatorii sunt mai precauţi în alegerile pe care le fac şi se orientează spre mărcile cunoscute, în care au încredere. Se gândesc de două ori dacă într-adevăr au nevoie sau nu de un anumit lucru şi nu se mai abat atât de mult de la lista de cumpărături făcută acasă", a explicat directorul de afaceri corporatiste al Kraft România, Doina Cavache.
De asemenea, potrivit senior brand managerului Poiana şi Milka, Andreea Cotlarciuc, şi brandul Poiana va înregistra în acest an o stagnare a vânzărilor, la 35 milioane de bucăţi. Poiana a înregistrat în 2008 acelaşi volum de vânzări, cu o valoare de 94,5 milioane lei, la un preţ mediu la raft de 2,7 lei pe tableta.
"Este primul an, din 2000 şi până acum, când acest brand înregistrează stagnare. În anii anteriori am obţinut şi creşteri de două cifre ale vânzărilor. Actul de cumpărare anul acesta se realizează mult mai atent şi mai raţionalizat", a spus Cotlarciuc.
În plus, Doina Cavache a adăugat că vânzările pe acest brand au scăzut uşor în ultimele luni, însă compania se bazează pe creşterile înregistrate în fiecare an în perioada sărbătorilor, când este comercializat circa 35% din volumul întregului an.
Senior brand managerul Poiana şi Milka a adăugat că anul acesta preţurile brandului Poiana au crescut cu până la 5% din cauza majorării costurilor cu materia primă.
Reprezentantul Poiana a mai spus că, în prezent, în România consumul de ciocolată este sub două kg pe cap de locuitor/an, comparativ cu circa 5-6 kg în alte ţări din Europa.
Kraft comercializează produse alimentare în peste 150 de ţări din întreaga lume. Printre produsele Kraft se numără brânzeturile, semipreparatele şi dressing-urile Kraft, mezelurile Oscar Mayer, crema de brânză Philadelphia, cafeaua Maxwell House; prăjiturile şi biscuiţii Nabisco şi marca Oreo; cafeaua Jacobs; ciocolata Milka, Côte d’Or şi biscuiţii LU.
Kraft este una dintre cele mai mari companii de produse alimentare şi băuturi din lume, cu venituri anuale care depăşesc 37 de miliarde de dolari, cu peste 100.000 de angajaţi şi peste 180 de unităţi de producţie în întreaga lume. Compania este cotată la indicele bursier S&P 100 (NYSE: KFT) şi Indicii Dow Jones şi Ethibel. (NewsIn)
