Cornel Ion, directorul general al postului RFI România, care are ca termen de comparaţie în permanenţă piaţa franceză, explică de ce – pe de o parte, din acest motiv și pe de alta, din motive ce ţin de economie, în general – piaţa românească de radio va suferi mai mult de pe urma crizei și își va reveni mult mai greu decât pieţele vecine.
RFI România este filiala locală a postului public de radio din Franţa, RFI International. Postul emite la noi din anul 1992, mai întâi sub numele de Radio Delta, apoi Delta RFI.
În ciuda crizei, compania-mamă din Franţa nu a pus niciodată problema opririi finanţării acestei staţii, așa cum s-a întâmplat, de exemplu, cu BBC România, filiala locală a radioului public britanic BBC World Service, închis în urmă cu un an din motive legate de bugetul reţelei engleze.
Piaţa românească nu își va reveni mai devreme de 2011
Piaţa de radio din România a căzut cu 30-40% în încasări anul acesta, încadrându-se la cele mai mari scăderi din piaţa de media. Potrivit lui Cornel Ion, piaţa românească își va reveni la o jumătate de an-un an după piaţa franceză, germană, engleză. “Poate la sfârșitul lui 2011”, spune acesta.
“Problemele pe piaţa media radio s-ar putea să fie puţin mai dure în România comparativ cu celelalte ţări, pentru că, dacă la ei căderea e de la etajul unu la parter, la noi s-ar putea să fie de la etajul trei la parter. Și asta pentru că ei au fost puţin mai echilibraţi decât noi când și-au format piaţa, au adoptat formate diferite, au avut strategii diferite, nu s-au îngrămădit toţi în aceeași direcţie, fără limite”, a mai explicat Ion.
Luca Niculescu, redactorul-șef al postului RFI, are o teorie despre piaţa românească de radio: “E o piaţă bogată și săracă în același timp: bogată pentru că sunt multe posturi de radio și relativ săracă pentru că mare parte dintre ele sunt pe același format, nu există diversitate. De altfel, există și o tendinţă generală spre tabloidizare, și sunt prea puţine radiouri de conţinut”.
Cornel Ion își amintește cum, în urmă cu doi-trei ani, piaţa de radio era suprasaturată de publicitate: “La noi, acum doi-trei ani, dacă ar fi fost lăsată piaţa liberă, s-ar fi ajuns la un grad de ocupare cu publicitate de 140-150%. Asta înseamnă că, pe lângă maximul de minute alocate pentru publicitate, exista cerere din partea agenţiilor pentru încă 40-50%. S-ar fi ajuns la programe de publicitate întrerupte de muzică. Ceea ce nu s-a întâmplat la polonezi, cehi sau unguri, fie erau undeva la 90% acoperire, fie la 100-110%. Și atunci, fiind foarte mulţi bani pe piaţă,
s-au dezvoltat artificial foarte multe radiouri. Adică nu mai aveau spaţiu pentru publicitate, și atunci au început să creeze staţii noi, dar identice”, a explicat el.
Potrivit estimărilor agenţiei Initiative, piaţa de radio va ajunge, în 2009, la 25 milioane de euro, cu 30% mai puţin decât în 2008, majoritatea jucătorilor de pe piaţă înregistrând scăderi: Kiss FM de 17%, Radio 21 de 34%, Europa FM de 30%, postul public Radio România Actualităţi de 43%, Pro FM de 18%, Guerrilla de 19%, InfoPro de 24%.
Piaţa fusese estimată în 2008 la 35 milioane de euro, cu 16% mai mult decât în 2007.
Buget de 700.000 de euro pe an pentru 30 de angajaţi
Potrivit lui Niculescu, RFI România are un buget anual de 700.000 de euro, din care, în mod normal, 20% sunt acoperiţi de veniturile din publicitate, iar restul de 80%, de statul francez. Anul acesta, însă, cei doi oficiali RFI România estimează că încasările din publicitate s-au redus la jumătate pentru postul francofon. “Nu avem constrângeri financiare, compania-mamă din Franţa acoperă necesarul de buget care rămâne în urma veniturilor din publicitate”, spune Niculescu. El a mai explicat cum, în ultima perioadă, RFI România, post care are acum în jur de 30 de angajaţi, dar și mai mulţi corespondenţi în diferite ţări, a făcut o serie de investiţii în infrastructură, concentrându-se, de asemenea, foarte mult și pe partea de online, unde a existat o relansare a site-ului. “Vrem să scoatem în faţă site-ul. Este printre puţinele site-uri în limba română care dă informaţie în limba română despre ce se întâmplă în Europa”, a spus el. RFI este și unul dintre cele câteva radiouri de la noi care oferă podcast-uri ce pot fi descărcate gratuit.
Despre audienţă, Luca Niculescu spune că se poate mai bine din punct de vedere cantitativ, însă punctul forte al postului este calitatea audienţei. El spune că nu ar schimba nimic în grila de programe a postului și că singurul mod de creștere ar veni din schimbări în strategia de comunicare sau marketing. De asemenea, postul care se apropie cel mai mult, din punctul de vedere al conţinutului, de RFI și pe care conducerea acestuia îl percepe drept concurenţă directă este Radio România Actualităţi. RFI România este prezent în București, Craiova, Iași și în Cluj cu o reţea regională. De asemenea, postul este ascultat și prin intermediul celor 60-70 de radiouri partenere, care preiau o parte dintre emisiunile staţiei.
