Accelerarea concentrării presei regionale, regruparea unor redacţii, crearea de parteneriate între diverse ziare pentru achiziţionarea de hârtie şi pentru vânzarea de publicitate sunt doar câteva dintre strategiile propuse de grupurile media. Tot ca măsură de combatere a recesiunii, multe publicaţii germane şi-au lansat pe internet diverse alte servicii, cum ar fi site-ul de vânzări imobiliare al grupului Springer.
“Site-urile online ale ziarelor au încă mari probleme în a-şi vinde conţinutul editorial utilizatorilor de internet. Veniturile din publicitatea online sunt departe de a le ajunge cele din versiunea tipărită ale aceloraşi ziare” spune purtătorul de cuvânt al Bundesverbandes Deutscher Zeitungsverleger (Asociaţia Patronilor de Presă din Germania) Anja Pasquay, citat de presa de specialitate.
Criza economică a dat tonul unei adevărate serii de soluţii pentru atragerea de noi venituri. Conducerea Springer a propus o taxă care să fie plătită la achiziţionarea computerelor. Alţi patroni de presă au propus introducerea unei taxe la abonamentul de internet. Numeroşi patroni de presă, printre care şi cel al trustului WAZ, susţin introducerea unei legi care să le protejeze conţinutul editorial şi le permită să-i atace în instanţă pe toţi cei care preiau şi comercializează materiale editoriale fără acordul autorilor.
În prezent, patronii de media din Germania beneficiază deja de o reducere a TVA-ului la 7% şi de tarife poştale preferenţiale. Patronii trusturilor de presă refuză, în schimb, orice ajutor public direct, pentru că acesta le poate compromite imaginea şi “ridica grave probleme de etică”, după cum afirmă reprezentanţii BDVZ.
Piaţa de presă germană, cu peste 20 de milioane de exemplare vândute pe zi, se clasează pe locul cinci în lume, după China, India, Japonia şi Statele Unite. În plus, publicaţiile din Germania beneficiază de o poziţie privilegiată în ceea ce priveşte numărul de cititori zilnici. Astfel, 71,4% dintre persoanele cu vârsta de peste 14 ani citesc zilnic cel puţin un cotidian, cu 1% mai puţin decât anul trecut, dar cu mult mai mult decât în Franţa (41% în 2007). În Germania, se vând zilnic aproximativ 300 de cotidiene la 1.000 de oameni, mult mai puţin decât în Norvegia, unde sunt 580 de cotidiene la 1000 de locuitori , dar de două ori mai multe decât în Franţa (154 în 2007). În ciuda crizei economice, familiile germane şi-au păstrat obiceiul de a fi abonaţi la două publicaţii, la un cotidian local sau regional şi la un ziar naţional.
În pofida măsurilor de combatere a crizei financiare, efectele acesteia sunt resimţite şi de presa din Germania, unde tirajele au scăzut cu 2,48% în cel de-al doilea trimestru al anului 2009 faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. Tinerii citesc mai puţin decât în anii precedenţi, 45% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 14 şi 19 ani citesc un ziar, spre deosebire de 83% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 60 şi 69 de ani.
