Oficialul Publicis România spune că 2009 este caracterizat de campanii de publicitate mai puţine, mai multe promoţii, dar mai puţină planificare pe termen lung.
„Nu este doar o criză financiară, este o criză aproape generalizată, care afectează în mod profund comportamentul de consum al românilor. Acest lucru are implicaţii în business-ul clienţilor, care mai departe se traduce în modificări uneori dramatice ale bugetelor investite în comunicare şi construirea unor mărci. Acest fapt afectează toate agenţiile de publicitate”, spune Bădilă.
Bădilă spune că în piaţa a început să se observe o criză de identitate a agenţiilor de publicitate, care devin tot mai generaliste, în pofida anumitor specializări, nişe. Criza a adus şi un lucru pozitiv, potrivit oficialului Publicis: agenţiile de publicitate sunt mai aproape de afacerile clienţilor, „abordând comunicarea mult mai holistic decât până acum”.
Cum va arata piata de advertising in 2009?
Directorul Publicis România este de părere că în 2009 piaţa de publicitate se va situa la un nivel de maxim 60% faţă de nivelul anului 2008, după ce în primele şase luni s-a situat la 45-50% sub primele şase luni ale anului trecut.
Publicis România a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de 56,4 milioane de lei (15,3 milioane de euro), în creştere cu 39,8% faţă de anul precedent. Compania a obţinut în 2008 un profit net de 1,5 milioane de lei (412.000 de euro), dublu faţă de 2007. Compania a obţinut în 2008 o marjă de profit de 2,52%.
Firma a câştigat anul acesta clientul Carrefour, în cadrul unei reevaluări internaţionale şi, în urma unor pitch-uri locale, clienţii Granini şi Romprest.
Piaţa românească de media a fost anul trecut de aproximativ 590 de milioane de euro, iar pentru acest an principalii jucători estimează scăderi de cel puţin 20%.Pe piaţa agenţiilor de creaţie şi strategie mai activează companii precum McCann Erickson, Leo Burnett, Grey, Saatchi&Saatchi, Graffiti BBDO şi alţii.
