Bugetul pe care Millenium Communications, agenția ce se ocupă, începând din acest an, de festival, şi l-a asumat pentru această ediție ajunge la 120.000 de euro şi cuprinde toate costurile de organizare. Borțun a declarat că bugetul este unul stabilit în urmă cu un an şi ar trebui să fie amortizat din sponsorizări, taxe de înscriere în competiție şi participare, care sunt, de altfel, sursele de venit ale festivalului. “Din păcate, credem că anul acesta bugetul investit nu va fi acoperit de venituri, care, cel mai probabil, vor fi în jur de 80.000 euro – 50% din sponsorizări şi 50% din taxe”, a explicat Borțun pentru Business Standard.
Numărul de participanți aşteptați pe perioada festivalului este estimat de directorul agenției undeva la 300-400 de participanți.
Ca termen de comparație, festivalul Effie, organizat de aceeaşi agenție Millenium, a înregistrat, la ediția din 2009, 70 de înscrieri din partea a 26 de agenții şi 450 de participanți la Gala de Premiere, față de ediția precedentă, unde cifrele au fost uşor mai mari: 29 de agenții au înscris 90 de campanii. Pentru Effie, Millenium nu a putut oferi date legate de buget.
Andrei Borțun spune că una dintre problemele pieței de la noi este sponsorizarea, “concept încă abstract, şi nu un instrument eficient de comunicare”, din care el va scoate, totuşi, anul acesta, jumătate din veniturile Ad’Or. "Anul acesta, Carrefour a ales să fie partener de business al Ad’Or, într-un an în care festivalul ia în calcul şi alte zone de comunicare decât cele tradiționale, precum packaging design sau BTL, cu o foarte mare importanță pentru retail, în condițiile în care trade-marketingul devine parte integrantă a retailului", a declarat acesta.
Şi festivalurile din afară au suferit pierderi, festivalul de la Cannes de anul acesta fiind puternic afectat de tăierile de buget efectuate de agenții. Dacă în 2006, de pildă, un an de vârf al industriei, Cannes Lions avea cu 12,5% mai multe lucrări înscrise în competiție față de 2005 şi 8.500 de delegați, în 2009, înscrierile au scăzut cu 20% față de 2008, iar numărul delegaților (6.000) a fost cu 40% mai mic decât anul trecut.
De asemenea, potrivit unui raport AdAge, agențiile de publicitate se înscriu în continuare la cele mai bune festivaluri globale şi locale (deşi trimit mai puține lucrări), dar taie drastic din bugetul rezervat participării la festival, atât din cauza costurilor, cât şi a sentimentului că plecările în masă la festivaluri n-ar arăta prea bine în contextul în care agențiile fac concedieri şi taie din salarii, în condițiile crizei.
