Retailul românesc se schimbă radical. Piața mărcilor proprii continuă să crească accelerat în România, depășind media țărilor în care activează marile grupuri de retail, arată Raportul privind evoluția concurenței în sectoare cheie, publicat de Consiliul Concurenței. În 2024, aceste produse au ajuns să reprezinte 30,2% din totalul articolelor vândute, respectiv 33,8% din categoria alimentară — niveluri cu aproape 3-4 puncte procentuale peste valorile din 2021.
Retailul românesc se schimbă, iar producătorii pierd
Importanța produselor fabricate în România rămâne ridicată, acestea având o pondere ușor mai mare decât cele de proveniență străină. Rata a urcat de la 50,4% în 2021 la 52,1% în 2024. În segmentul alimentar, tendința este chiar mai vizibilă: produsele românești au ajuns la 56,1% din ofertă, o evoluție influențată și de caracterul perisabil al multor categorii.
Raportul subliniază însă și riscurile generate de expansiunea mărcilor proprii. Retailerii beneficiază de o flexibilitate mai mare în perioade inflaționiste și se pot adapta mai ușor la măsuri precum plafonarea adaosurilor — un avantaj care poate pune presiune pe producătorii mici și mijlocii. Pe măsură ce lanțurile de magazine câștigă cotă de piață prin mărcile proprii, producătorii riscă să devină tot mai dependenți și mai puțin motivați să inoveze.
Între 2020 și prima jumătate a anului 2025, Consiliul Concurenței a observat o creștere constantă a adaosurilor comerciale, cu un vârf în 2023. Fenomenul este asociat efectului de tip „waterbed” identificat anterior de instituție, dar este alimentat și de scumpirile operaționale: salarii, energie electrică, carburanți și costuri logistice.
