În România însă, situaţia este oarecum inversată. Hi5 este al patrulea cel mai vizitat site din online-ul românesc, cu peste 2,3 milioane de utilizatori, în timp ce Facebook ajunge abia la puţin peste 10% din această valoare. Totuşi, rata de creştere a numărului de conturi active de pe Facebookul românesc este foarte mare, cifrele ajungând chiar să se dubleze sau să se tripleze în interval de câteva luni.
O simplă privire aruncată spre datele de trafic ale celor două mari platforme generaliste de socializare prezente şi pe piaţa românească, Facebook şi Hi5, arată că publicul de la noi este unul uşor atipic faţă de tendinţele de la nivel internaţional.
Astfel, potrivit clasamentului Alexa.com, la nivel global, Facebook.com a ajuns al treilea cel mai vizitat site, după Google.com şi Yahoo.com, peste 20% dintre utilizatorii de internet de la nivel global fiind utilizatori Facebook.
În schimb, Hi5.com este clasat, în topul de la nivel global, pe locul 37, procentul acaparat de această platformă din totalul utilizatorilor de internet din lume fiind de doar un punct şi jumătate.
Dar situaţia este complet diferită când vine vorba despre publicul de la noi. Aici, Hi5.com este al patrulea cel mai vizitat site, el fiind depăşit la numărul de vizitatori doar de Google, Yahoo! şi YouTube. În schimb, în ceea ce priveşte platforma Facebook, în jur de 30% din utilizatorii de la nivel global al acesteia vin doar din Statele Unite, din Marea Britanie 5,9%, din Franţa 5,3%, din Italia 5,2%, Indonezia 3,9% şi aşa mai departe. România este inclusă în acest clasament la capitolul “Şi altele”.
Potrivit lui Adrian Stănescu, country manager al agenţiei de publicitate online Think Digital, care reprezintă în România platforma Facebook, aceasta are în acest moment 257.000 de utilizatori unici în România, dintre care 42% cu vârste cuprinse între 25 şi 34 de ani şi 34% între 18 şi 24 de ani. De asemenea, Stănescu a mai precizat că aproximativ 56% sunt femei şi 44% sunt bărbaţi.
Pe de altă parte, conform estimărilor ARBOinteractive, regia online ce gestionează în exclusivitate spaţiul de publicitate al Hi5 în România, 90% dintre gospodăriile şi birourile din România cu acces la internet au prezenţă pe Hi5. În luna august 2009, Hi5 înregistrează 2.251.606 conturi active în România. Din punct de vedere demografic, 56% dintre utilizatori sunt de sex masculin, iar 44% de sex feminin. Segmentul cel mai activ îl constituie utilizatorii cu vârste cuprinse între 18 şi 25 de ani (45,9%), urmat de segmentul 13-18 ani (26%) şi de cel de 25-35 de ani (20,9%).
Faţă de decembrie 2008, a crescut ponderea utilizatorilor de sex masculin cu şapte procente (de la 49% la 56%), şi a crescut, de asemenea, şi ponderea segmentului 25-35 de ani, de la 9,60% la 20,9%.
Clement Nicolaescu, director de comunicare la ARBOinteractive, spune că regia nu priveşte cele două platforme ca fiind concurente din mai multe motive: “Numărul de utilizatori nu este comparabil, utilizarea celor două platforme este destul de diferită. Nici în viitor nu credem că se vor suprapune foarte mult”, a spus el.
Valoarea pieţei de publicitate pe platformele de socializare este greu de contorizat, potrivit jucătorilor din piaţă, însă estimările arată că ea nu depăşeşte 1% din totalul pieţei de online, estimată, anul trecut, undeva la 20 mil. euro.
