Cu toate acestea, comunicarea de brand şi cea corporate continuă să ocupe un loc important pe lista companiilor. Dar poate cel mai important aspect care survine ca urmare a acestor schimbări este acela că profitabilitatea agenţiilor de relaţii publice nu este afectată. Cu toate acestea, piaţa de profil va înregistra, anul acesta, rulaje mai mici cu 10%-20% în comparaţie cu anul trecut, mai spun specialiştii.
Mircea Tomescu, managing director Pleon Graffiti, agenţia de PR din cadrul grupului de comunicare BBDO, a spus că anul acesta se poate vorbi despre o serie de clienţi care şi-au asumat, prin intermediul departamentelor de achiziţii, o mare parte din relaţia cu furnizorii şi au preferat să plătească agenţiilor fee-ul (tariful – n. red.), în baza unor obiective extrem de bine definite.
Din punctul de vedere al cifrei de afaceri, cred că rulajele agenţiilor vor scădea cu aproximativ 10%, faţă de scenariile făcute la început de 2009. În acelaşi timp, mă aştept ca profitabilitatea agenţiilor să nu fie major afectată, atât timp cât vorbim despre un business de consultanţă care tinde să devină strategic în mixul de comunicare al clienţilor”, a explicat Tomescu.
Până acum, anul 2009 a adus în PR-ul autohton atât revizuirea estimării pieţei – de la stagnarea preconizată iniţial la o scădere de 10 procente estimată acum -, cât şi schimbări în comportamentul de consum de servicii de PR al clienţilor.
“La sfârşitul anului trecut şi în primele luni ale acestui an, am simţit o uşoară creştere a numărului de solicitări de traininguri de crisis management. Dar n-aş putea spune că a fost o tendinţă. Companiile au vrut să simuleze cel mai pesimist scenariu şi să îşi pună la punct mecanismele de acţiune în eventualitatea unei crize de orice gen”, explică Ioana Mănoiu, managing partner GMP PR.
Hortensia Năstase, managing director Lowe PR, companie din grupul condus de Veronica Savanciuc, a punctat că scăderile de venituri totale se înregistrează pe fondul descreşterii bugetelor dedicate evenimentelor şi campaniilor de responsabilitate socială. “Dacă ar fi să creez o ierarhie a celor mai solicitate servicii, aş include pe primele locuri componenta de relaţii cu media, online şi comunicarea internă. Evident, managementul evenimentelor continuă să existe pe lista noastră de activităţi deşi este, de departe, cel mai defavorizat sector în acest moment”, a mai explicat Năstase.
Piaţa de PR s-a ridicat în 2008 la circa 20-25 mil. euro, însă jucătorii estimează pentru anul în curs o scădere a valorii de 10%-20%. Printre principalii jucători de pe piaţa de profil se numără Millenium Communications, DC Communication, BDR Associates, Premium Communication, Action Global Communications, Lowe PR, The Practice, Lowe PR, GMP PR, McCann PR şi alţii.
