Studiul preconizează că totalul cheltuielilor cu video advertisingul online va reprezenta doar 4,3% din publicitatea online şi 1,6% din promovarea pe TV. Totuşi, tendinţa de creştere a acestui tip de publicitate este clară. eMarketer estimează că, până în anul 2013, spoturile video online vor lua 11% din totalul publicităţii online şi 5,5% din promovarea TV.
După o creştere de peste 125% înregistrată anul trecut, eMarketer estimează pentru următorii patru ani o creştere anuală de peste 40%, care urmează să se tempereze la 30% în 2013, “fiindcă principalul instrument pentru cheltuielile de publicitate ale marketerilor, TV-ul, nu îşi va pierde prea curând locul în favoarea publicităţii video online”, spune David Hallerman, senior analist eMarketer şi autor al studiului. “În 2009, de exemplu, pentru fiecare 100 de dolari pe care advertiserii îi cheltuiesc pe TV, ei vor cheltui doar 1,6 dolari pentru spoturile video. Chiar şi până în 2013, această valoare va fi de numai 5,5 dolari”, a adăugat Hallerman. Totuşi, publicitatea video online conduce detaşat în ceea ce priveşte cheltuiala per oră vizionată. eMarketer prognozează că advertiserii de pe TV vor cheltui doar 0,13 dolari pe ora de vizionare, iar pe spoturile video online vor da cu 38% mai mult, adică 0,17 dolari pe oră.
