1. Apple III (1981) – Succesorul popularului Apple II era destinat utilizatorilor business. Iar preţul era pe măsura. Din păcate, partea hardware lăsa foarte mult de dorit, iar asta s-a cunoscut şi în vânzări. A fost retras de pe piaţă şi relansat după aproximativ un an de zile.
2. Lisa (1983) – Acesta a fost primul computer comercial cu interfaţă grafică. Preţul acestuia era de 9,995 de dolari. A intrat aproape imediat în umbra celebrului şi mult mai ieftinului Macintosh, lansat un an mai târziu.
3. NeXT Computer (1989) – După ce a fost forţat să plece de la Apple, Steve Jobs a lansat o nouă companie de computere, denumită NeXT. Prin intermediul acesteia, Jobs a lansat mai multe produse, însă nu au avut succes, fiind în cele din urmă asimilate de Apple.
4. Puck Mouse (1998) – Acest mouse avea un singur buton şi era considerat de majoritatea utilizatorilor absolut inutilizabil. Avea însă un element ce avea să revoluţioneze mai târziu lumea tehnologica, şi anume conectivitatea prin USB.
5. The Cube (2000) – Acest mic desktop a fost lansat în anul 2000 şi avea formă de cub. A câştigat, ce-i drept, câteva premii de design , dar preţul mare l-a făcut inaccesibil – 1600 de dolari. A fost retras de pe piaţă la aproape un an de la lansare.
6. iTunes phone (2005) – iPhone nu a fost primul telefon al celor de la Apple. ROKR a fost un telefon mobil realizat în colaborare cu Motorola şi a fost lansat în anul 2005. Ca telefon era decent, spun specialiştii, însă ca music player era considerat foarte slab. Putea reţine în memorie doar 100 de melodii, iar procesul de transfer al acestora se realiza teribil de încet.
7. Apple TV (2007) – Apple TV era o cutie mai micuţă ce trebuia conectată la un televizor şi la un PC Mac, iar prin intermediul acestuia, utilizatorul putea viziona filme de pe calculator pe televizor. Preţul era destul de ridicat, adica 250 de dolari, iar întregul device era complicat de setat şi utilizat. De asemenea, marea majoritate a filmelor ce puteau fi achizitionate de pe iTunes aveau o rezoluţie slabă. În 2010, Apple a lansat un alt dispozitiv pentru Apple TV, mai ieftin şi mai uşor de folosit, conectându-se automat la Internet.