La începutul lui august, autorităţile italiene, în frunte cu Ministrul culturii Sandro Bondi şi primarul Romei Gianni Alemanno invită mediul public şi privat să dea un exemplu lumii întregi ajutând la renovarea monumentului simbol al Romei, Colosseumul.

Pentru a repara clădirea aflată în stare avansată de degradare, autorităţile au nevoie de 25 de milioane de euro. Pe 4 august, oficialii vor publica în presă o cerere de oferte de sponsorizare disponibilă şi pe internet. Posibilii donatori, care vor beneficia în schimbul generozitărţii lor de publicitate, vor avea posibilitatea să îşi prezinte proiectele până pe 15 septembrie.

Potrivit ministrului italian al culturii, care a pus nevoia de a găsi sponsori pe seama contextului economic dificil, lucrările ar putea începe la mijlocul lui octombrie şi ar putea dura doi ani. Printre obiectivele care necesită reparaţii se numără şi frescele lui Michelangelo din Capela Sixtină.

Promovarea de care vor beneficia sponsorii se va înscrie însă în anumite limite. Companiile donatoare nu îşi vor putea afişa Logo-ul pe clădire ci trebuie să găsească mijloace de comunicare compatibile cu valoarea şi decorul Coloseumului.

În prezent faţa monumentului este deteriorată de vreme, innegrită de poluare, cu tencuiala desprinsă pe alocuri de pe ziduri şi oferă un spectacol trist. Lucrările, în timpul cărora se va permite accesul vizitatorilor, vor consta în restaurarea faţadei şi spaţiilor subterane, alte sisteme electrice şi de supraveghere şi multe alte îmbunătăţiri care vor schimba faţa monumentului din Roma.

Coloseumul a trecut în ultimul deceniu de la 1 milion la 6 milioane de vizitatori pe an, mulţumită şi filmului lui Ridley Scott, Gladiatorul. Cunoscut iniţial sub numele de Amfiteatrul Flavian, Colosseumul a fost cea mai mare construcţie a vremurilor sale iar astăzi este cel mai mare amfiteatru antic care poate fi vizitat.