Dinamo își schimbă sigla. De la 1 iulie, Dinamo 1948 S.A. va avea o nouă identitate vizuală. Într-un interviu eveniment, președintele clubului, Andrei Nicolescu, explică de ce s-a decis schimbarea siglei.
Dinamo își schimbă sigla
Dinamo București face pasul către o nouă eră vizuală. Într-un interviu acordat în exclusivitate, președintele clubului, Andrei Nicolescu, explică motivele acestui rebranding strategic și modul în care noua identitate va fi implementată. Schimbarea va intra oficial în vigoare de la 1 iulie, marcând noile echipamente de joc și toate produsele oficiale ale „câinilor” pentru sezonul viitor.
Reporter: Domnule Nicolescu, Dinamo lansează o nouă identitate vizuală. De ce era necesar acest moment?
Andrei Nicolescu: Dinamo nu a fost niciodată un club static. A trecut prin generații, prin vârfuri și prin căderi, dar a mers mereu mai departe. Iar identitatea unui club ca Dinamo nu poate rămâne blocată într-o formă, oricât de atașați am fi de ea. Trebuie să păstreze esența, dar să știe să vorbească prezentului. Noua siglă nu e o ruptură și nu e o negare a trecutului. Din contră, vine din el. Dar este, în același timp, un început clar, asumat. Un semn că intrăm într-o etapă în care lucrurile trebuie să fie coerente, profesioniste și recognoscibile peste tot: pe echipament, în stadion, în digital. Am trecut printr-o perioadă grea, iar reconstrucția nu se face doar pe teren. Se vede și în felul în care arăți, în felul în care te prezinți. Din punctul nostru de vedere, noua siglă este un moment important, unul care marchează direcția.
Pentru noi, ea este și o punte peste timp. O încercare de a ține laolaltă o istorie lungă, cu tot ce a avut ea, triumf și rătăcire, forță și fragilitate, și de a o aduce într-o formă care să vorbească și celor care vin. Dacă reușim asta, atunci nu am schimbat doar un simbol. Am reușit să spunem, din nou, cine suntem.
Mulți suporteri vor spune că sigla nu este doar un logo, ci un simbol afectiv. Cum răspundeți acestei emoții?
Au perfectă dreptate. Pentru un dinamovist, sigla nu reprezintă doar un design și nici vreo lecție de marketing modern. E copilăria, poate e stadionul, e zona orașului din care se trage sau chiar familia. E felul în care te-ai recunoscut ani de zile, fără explicații. De aceea, prima reacție, chiar și atunci când e critică, trebuie respectată. Emoția nu e o problemă, e dovada că lucrul acela contează. Iar noi suntem foarte atenți cu lucrurile care țin de acest atașament, pentru că un club ca Dinamo nu poate fi deținut în sensul clasic. Poți conduce o instituție, dar nu poți avea în proprietate istoria, tradiția și dragostea oamenilor.
Ce le-aș cere este răbdare și context. O siglă nu trăiește într-o poză văzută pe telefon. Trăiește pe tricou, în stadion, în tot ce înseamnă clubul zi de zi. Acolo începe, de fapt, să capete sens. Forma se poate schimba. Dar dacă rămâne ceea ce i-a ținut pe oameni aproape de Dinamo atâția ani, atunci sufletul nu pleacă nicăieri. Doar își găsește o altă formă de a fi recunoscut.
A existat o consultare reală cu suporterii și cu cei care fac parte din comunitatea dinamovistă sau a fost o decizie luată exclusiv în birouri?
A existat consultare, dar e important să spunem onest ce înseamnă asta. Nu a fost un referendum și nici nu cred că identitatea unui club se poate reduce la un vot între variante grafice. În același timp, nu a fost nici o decizie luată închis, în birouri. Am vorbit cu oameni din comunitatea dinamovistă, cu oameni care cunosc istoria clubului și care au trăit Dinamo din interior sau foarte aproape de el. Am ascultat, am adunat opinii și am încercat să înțelegem ce nu are voie să se piardă.
Din acest dialog au ieșit direcțiile. Decizia finală, însă, trebuie asumată de club. Pentru că Dinamo nu înseamnă doar emoție, ci și responsabilitate, juridică, sportivă, instituțională. Pe scurt: nu am decis singuri, dar nici nu ne-am ascuns în spatele unei consultări. Am ascultat și apoi ne-am asumat.
Ce anume s-a păstrat din identitatea lui Dinamo și ce s-a schimbat?
S-a păstrat esența. Iar pentru noi asta e totul.
Dinamo înseamnă nume, culori, memorie, spiritul acela de luptă care nu ține de o generație sau de un sezon. Înseamnă legătura cu suporterii și sentimentul de apartenență care nu se negociază. Toate lucrurile astea nu au fost atinse. Ce s-a schimbat este forma. Expresia. Am avut nevoie de o identitate care să funcționeze limpede astăzi, pe tricou, în digital, în tot ceea ce înseamnă prezența unui club modern. Pentru că fotbalul nu se joacă doar pe teren, ci și în felul în care te arăți lumii. Noua siglă nu înlocuiește trecutul. Îl traduce. Și, dacă ar fi să spun într-o singură propoziție: am schimbat felul în care arătăm, nicidecum ce suntem.
Există critici că rebrandingul vine într-un moment în care prioritățile ar trebui să fie echipa, rezultatele și stadionul. Ce răspuns aveți pentru cei care vă critică?
Înțeleg întrebarea și nu fug de ea. La Dinamo, prioritatea a fost întotdeauna și rămâne in continuare fotbalul de mare performanță, rezultatele, echipa, tot ce ține de chenarul verde si ecosistemul din jurul acestuia. Nimeni nu crede că o siglă câștigă meciuri. Dar un club nu se reconstruiește pe rând, ca într-o listă bifată. Nu poți să spui: întâi rezolvăm totul pe teren și abia apoi ne ocupăm de restul. Reconstrucția reală se face în paralel, cu ritmuri diferite și cu responsabilități diferite. Stadionul, echipa, identitatea, sunt proiecte separate, dar fac parte din aceeași direcție. Iar datoria noastră este să mișcăm lucrurile acolo unde putem să le mișcăm. Nu e o alegere între fotbal și imagine. E obligația de a construi un club serios, pe toate planurile, în același timp.
A fost această schimbare determinată de disputele juridice legate de marcă și de istoria conflictelor cu Nicolae Badea?
Nu aș reduce această schimbare la o dispută. Știu că subiectul există și că a generat multă discuție în timp, dar ceea ce facem acum ține, în primul rând, de prezentul și de viitorul clubului. Dinamo 1948 S.A. își construiește o identitate vizuală clară, asumată și protejată. Noua siglă este creată de la zero și înregistrată corespunzător. Asta este partea factuală și importantă. În rest, lucrurile juridice se tratează juridic, nu prin declarații în presă. Nu cred că e util să mutăm un moment de construcție într-o dezbatere despre conflicte. Astăzi vorbim despre felul în care Dinamo merge mai departe iar responsabilitatea noastră este să construim sănătos peste fundația turnată de cei care au scris această istorie in alb și roșu.
Ce le spuneți celor care cred că adevărata identitate a echipei Dinamo este legată de vechea stemă sau de anumite forme istorice?
Îi înțeleg. Fiecare generație are propria imagine despre Dinamo, pentru unii e o stemă, pentru alții o echipă, un jucător, o seară pe stadion sau un moment din viață care a rămas acolo. Dar identitatea unui club nu poate fi ținută într-o singură formă. Dinamo există prin tot ce s-a trăit în jurul lui: pe teren, în tribune, în oamenii care l-au dus mai departe și în cei care îl construiesc astăzi. O siglă e importantă. Dar ea trebuie să exprime o identitate vie, nu să o înghețe. Trecutul rămâne al nostru. Nu îl cedăm și nu îl negociem. Dar avem și obligația să dăm clubului o formă clară pentru ceea ce urmează. Pentru că Dinamo nu poate trăi doar din memorie. Trebuie să înceapă din nou să producă viitor.
Cum veți gestiona reacțiile negative de după lansare, mai ales în social media?
Cu calm și cu respect. Critica face parte din viața unui club ca Dinamo și suntem obișnuiți cu ea. Online-ul are o importanță reală astăzi și îl tratăm ca atare. Dar, în același timp, Dinamo nu s-a construit în online și nu poate fi condus exclusiv de reacțiile de moment de acolo. Ar fi nedrept față de dimensiunea reală a acestui club. Nu vom intra în dispute și nu vom încerca să câștigăm fiecare comentariu. Vom explica, vom arăta lucrurile în context și vom lăsa timpul să așeze percepția. Respectăm opiniile, inclusiv pe cele critice. Dar deciziile trebuie luate cu o privire mai largă decât cea a unei reacții de moment.
Există posibilitatea ca, dacă reacția publică este foarte dură, clubul să renunțe la noua siglă?
Nu tratăm această decizie ca pe un experiment. Este rezultatul unui proces serios și o asumare clară a clubului. Ascultăm opiniile și respectăm emoția, dar un club nu poate schimba direcția la fiecare val de reacții. Ar însemna să nu mai aibă direcție deloc. Noua siglă este identitatea oficială cu care Dinamo merge mai departe, începând cu 1 iulie, inclusiv pe echipamentul de joc. Avem încredere în această alegere.
În rest, timpul va așeza lucrurile. Unele schimbări sunt acceptate imediat, altele au nevoie de răbdare. Important este ca ele să fie corecte și susținute de ceea ce construiești după.
Care este mesajul dumneavoastră final pentru suporterii echipei Dinamo?
Nu schimbăm istoria lui Dinamo. Nu ștergem nimic și nu negăm nimic din ce a fost. Trecutul ne aparține și îl respectăm. Dar Dinamo nu poate rămâne doar în trecut. Am parcurs ani grei, în care clubul a fost ținut în viață cu mult efort, uneori din inerție, alteori din încăpățânare. Acum trebuie să construim conștient: mai stabil, mai coerent, mai aproape de ceea ce înseamnă, de fapt, Dinamo.
Noua siglă este un semn al acestui început. Nu e totul, dar e primul lucru care se vede. Mai departe, însă, nu forma va convinge, ci faptele. Nu un simbol va întoarce oamenii spre noi, ci felul în care vom reuși să fim, zi de zi, la înălțimea lui. Datoria noastră este să facem ca viitorul să nu fie mai mic decât trecutul.
