Începând de săptămâna aceasta, MONEY.ro şi REALITATEA.NET, cele două produse strategice din portofoliul F5, compania de new media a grupului Realitatea-Caţavencu, desfăşoară campanii publicitare de tip display pe spaţii dedicate din RSS feed-ul abonaţilor.
Spaţiile publicitare sunt vândute în egală măsură către clienţii F5 X-Media, regia de vânzări online, cross-media şi proiecte neconvenţionale a F5, respectiv cei ai Mediafed Ltd, compania parteneră care furnizează soluţia tehnică.
„Mediafed lucrează cu publisheri la scară globală, inclusiv cu cei de talia BBC, Le Monde, Sky, VNU, IDG, Axel Springer, The Economist, La Repubblica. Oferim soluţii avansate de optimizare pentru publisheri, pe de o parte, şi campanii de publicitate care se potrivesc cu specificul conţinutului solicitat de abonatii feed-urilor RSS, pe de altă parte. Publisheri şi agenţii de publicitate care lucrează cu noi se pot bucura de soluţii inovatoare pe care le oferim, de exemplu publicitatea dinamică, cu privire la strategii de comunicare integrată online”, a declarat Răzvan Saftesco, Digital Account Manager la Mediafed.
Cele mai recente statistici zilnice (din 11 ianuarie) arată că din totalul de 127.400 subscriberi umani (browsere), din care 68.100 unici, 5800 de utilizatori unici au generat 38.000 de clickuri pe cele 232.000 articole şi un CTR 16,43% pe articolele livrate în feed-uri.
De asemenea, F5 a semnat un parteneriat şi cu AdCaptcher, companie lansată în noiembrie anul trecut care permite desfăşurarea de campanii de display advertising în formularele online care folosesc imagini pentru a determina dacă utilizatorul este uman sau robot.
„Când un utilizator doreşte să lase un comentariu pe un site sau să-şi înregistreze datele într-un formular i se solicită introducerea unui şir de caractere fără sens, afişat într-o imagine distorsionată (“captcha”). Serviciul AdCaptcher oferă publisherilor posibilitatea de a înlocui aceste imagini fără sens cu mesaje promoţionale, nume de branduri şi produse, logo-uri cât şi posibilitatea de a pune link către site-ul advertiserilor. Deşi utilizatorul este obligat să vadă, să citească, să memoreze şi să scrie mesajele din imagini, testele noastre arată că procentul de conversie pentru formularele online creşte acolo unde aceste mesaje au un înţeles, faţă de soluţia clasică unde cuvintele sunt formate dintr-un şir de caractere greu de citit” a spus Răzvan Tirboacă, co-fondator al AdCaptcher.
În prezent, sunt livrate campanii de acest gen pe Cotidianul.ro şi BrokerulZilei.ro, urmând ca până la finalul lunii ianuarie soluţia tehnică să fie implementată pe REALITATEA.NET, VoxPublica.ro, MONEY.ro, Antreprenor.NET şi recent-relansatul Standard.ro.