Fiul lui Hugh Hefner oferă 100 de milioane de dolari pentru a răscumpăra Playboy
Cooper Hefner, fiul cel mic al legendarului fondator Hugh Hefner, dorește să readucă Playboy sub controlul familiei sale.
La 33 de ani, Playboy Jr. și-a exprimat intenția de a răscumpăra brandul iconic, fiind dispus să ofere o sumă impresionantă. Nu mai puțin de 100 de milioane de dolari pentru a prelua din nou controlul asupra companiei Playboy Group (PLBY Group). În parteneriat cu alți investitori, tânărul Hefner își propune să revitalizeze afacerea care a făcut deliciul bărbaților timp de decenii.
Revista Playboy, de la glorie la decădere
Fondată în 1953 de Hugh Hefner, revista Playboy a devenit rapid una dintre cele mai cunoscute publicații pentru bărbați din lume. Celebrități feminine din toate domeniile, inclusiv românce, au pozat pentru această revistă. Succesul revistei a fost întreținut și de celebrele petreceri de la Conacul Playboy din Los Angeles, unde Hugh Hefner apărea în pijamale, înconjurat de frumoasele ce căutau celebritatea în divertismentul american.
După moartea lui Hugh Hefner în 2017 (la 91 de ani) și vânzarea acțiunilor deținute de familie, compania a intrat într-un declin considerabil. În 2021, după ce a devenit publică, Playboy Group a suferit o scădere abruptă, valoarea sa de piață prăbușindu-se cu peste 90%, ajungând la doar 50 de milioane de dolari. Acțiunile companiei au fost tranzacționate și la mai puțin de 1 dolar pe bucata.
Ambițiile lui Hefner Jr.
Fiul lui Hugh Hefner oferă 100 de milioane de dolari pentru a răscumpăra Playboy. Cooper Hefner, care a lucrat anterior în cadrul companiei ca director de creație până în 2019, dorește să preia din nou controlul asupra brandului Playboy. „Este o mare companie americană și un brand legendar, în afara legăturii mele personale cu ea”, a declarat acesta, subliniind însă că Playboy a fost condusă spre o „stare de potențială inexistență” sub conducerea actuală, conform People. Planul lui Cooper este de a transforma brandul și de a-l readuce pe piață ca o afacere privată, prin intermediul firmei sale de investiții.
Acesta a adunat un grup de investitori care include un fond speculativ și unul dintre foștii parteneri de licențiere, pentru a-l susține în această achiziție. Dacă oferta sa va fi acceptată, Cooper intenționează să preia conducerea revistei și să devină CEO-ul noii entități. El și-a propus să dezvolte noi oportunități de licențiere și parteneriate media care să revitalizeze brandul și să-l facă relevant în piața contemporană.
Cooper Hefner consideră că brandul Playboy are încă un potențial uriaș
Deși Playboy a pierdut o parte importantă din relevanța sa în ultimii ani, Cooper Hefner consideră că brandul are încă un potențial uriaș. „Ai putea avea toți banii din lume și tot ar fi dificil să construiești tipul de recunoaștere a mărcii pe care îl are Playboy”, a spus prâslea Hefner.
După moartea invidiatului Hugh Hefner, care s-a produs la celebrul său conac VIDEO, compania a încetat să mai publice ediții tipărite, ultimul număr apărând în 2020. În România ultimul număr al revistei pentru bărbați a fost tipărit în 2016. În ultimii ani, Playboy a suferit transformări majore, concentrându-se mai mult pe licențierea logo-ului iconic, vânzarea de lenjerie intimă și alte mărfuri, precum și pe dezvoltarea unei aplicații de social media. Sub conducerea actuală, Playboy a acumulat datorii de peste 200 de milioane de dolari și a fost nevoită să vândă o parte din active.
Viitorul brandului Playboy
Dacă Cooper Hefner își va duce la capăt planul de a răscumpăra compania, aceasta ar putea fi gestionată în mod privat, în timp ce restul activităților neesențiale ale Playboy Group ar putea fi gestionate de o entitate separată, sub un alt nume. Noua entitate ar primi o participație de 10% în noua revistă Playboy.
Președintele consiliului PLBY Group, Suhail Rizvi, și reprezentanții companiei nu au oferit comentarii oficiale cu privire la oferta înaintată de Cooper Hefner.
