Distribuția bugetelor reflectă apetitul în creștere al consumatorilor pentru internet. Conform unui studiu recent realizat de Forrester Research, americanii petrec astăzi la fel de mult timp pe internet și în fața televizorului: 13 ore pe săptămână, aceștia petrecând însă din ce în ce mai puțin timp citind presa tipărită.
Iar acest trend nu are nicio șansă să se inverseze. Conform eMarketer, bugetele de publicitate destinate presei scrise urmează să scadă în Statele Unite cu alte 6 procente în 2011, după ce anul acesta a scăzut cu 8.2%.