Dharmash Mistry, fost executiv al grupului Emap, spune că este suficient ca 3-4% din vizitatorii unici ai unui site de ziar naţional să plătească lunar circa trei lire sterline sau echivalentul a 10% din preţul abonamentului lunar al ediţiei tipărite pentru ca veniturile cumulate să ajungă la nivelul celor din publicitatea online. Modelul nu este general valabil pentru fiecare ziar naţional, ci doar pentru cele ale căror ediţii online atrag lunar circa 20 milioane de vizitatori unici.
În România, cel mai vizitat site de ziar naţional, gsp.ro, a atras în octombrie circa 1,44 milioane de unici, potrivit SATI. În plus, modelul vizează o piaţă online dezvoltată, cum este cea britanică, unde un ziar naţional poate câştiga din publicitatea online aproape 20 mil. lire sterline. Specialistul consideră că editorii se feresc să introducă taxe pentru conţinutul online de teama scăderii numărului de vizitatori şi sfătuieşte ziarele să se împace cu ideea unei audienţe mai mici, întrucât veniturile din publicitate nu sunt suficiente pentru o afacere online profitabilă.
