Normal
0
false
false
false
MicrosoftInternetExplorer4
st1:*{behavior:url(#ieooui) }
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:”Table Normal”;
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-parent:””;
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:”Times New Roman”;
mso-ansi-language:#0400;
mso-fareast-language:#0400;
mso-bidi-language:#0400;}
Astfel, 2009 a fost anul în care antreprenorii, parteneri în afacerea cu bijuterii, Yossef Naor şi Mihaela Pop, au decis introducerea de bijuterii cu preţuri sub 50 de lei în oferta celor două magazine pe care le deţin în Bucureşti şi Cluj Napoca.
“Am hotărât să ne adaptăm cerinţelor actuale ale pieţei”, motivează Naor decizia de a vinde în magazinele sale şi bijuterii cu preţuri mici, precum cercei de 49 de lei. Oferta actuală Tamara cuprinde o gamă de produse cu preţuri cuprinse între 49 şi 2.400 de lei. În plus, în luna septembrie, bijuteria Tamara şi-a lansat propriul brand de bijuterii, MY Tamara. Preţul unui colier sub acest brand, este cuprins între 160 şi 700 de lei şi se încadrează în bugetul mediul de cumpărături. Stilul bijuteriilor este specific anilor ’70, care a revenit în tendinţe.
Clienţii Tamara sunt de regulă femei peste 20 de ani, cu venituri peste medie, educate, care călătoresc. Peste 50% din ele revin în magazin pentru alte cumpărături, spun reprezentanţii firmei.
Pentru a trece cu brio de perioada dificilă în care se scaldă economia României, proprietarii Tamara au decis să stopeze pentru moment planul de expansiune la nivel naţional prin amânarea deschiderii de magazine proprii în marile oraşe. Pentru 2010, cei doi iau în considerare inaugurarea unui magazin online.
Vânzări în scădere cu până la 40%
Compania Tamara Design, prin care sunt operate magazinele de bijuterii premium Tamara, a înregistrat anul acesta vânzări în scădere cu procentaje intre 15% şi 40% pe lună, în funcţie de sezon. Proprietarii Tamara se aşeaptă, însă, la o revitalizare a vânzărilor în perioada Crăciunului. In 2008, cifra de afaceri a celor două magazine Tamara a fost de peste 70.000 de euro, potrivit Ministerului de Finanţe.
Piaţa bijuteriilor premium este una fluctuantă, iar în cazul Tamara, cele mai prolifice perioade sunt zilele onomastice, lunile de vară, când au loc majoritatea petrecerilor de nuntă, cât şi Crăciunul. În sezonul sărbătorilor de iarnă, pentru care Yossef Naor a ales designul bijuteriilor încă din luna septembrie, au loc şi cele mai importante vânzări din punct de vedere al preţului produselor. Anul trecut de Crăciun cele mai scumpe bijuterii vândute de magazinele Tamara au costat peste 2.000 de lei. De la începutul anului în curs, cel mai scump produs vândut a a fost un colier de 1.600 de lei, din colecţia Michal Negrin.
In prezent, pe lângă cele două unităţi proprii, Naor este unic distribuitor în România al brandurilor Michal Negrin (bijuterii retro- vintage), Solo Line (bijuterii din argint şi aur), Iris Design (bijuterii fantezie) şi Sacher (cutii de bijuterii).
Preferinţele româncelor în materie de bijuterii
Cele mai deschise provocărilor în materie de stiluri şi culori ale bijuteriilor pe care le poartă sunt bucureştencele. “Orice produs îşi găseşte cumpărător în Capitală”, spune Naor. La Braşov, cele mai bine vândute bijuterii sunt cele clasice din argint, în timp ce la Oradea şi Timişoara se cumpără preponderent produse în pas cu moda.
Turquoiseul este cea mai căutată culoare atât în Bucureşti cât şi în celelalte 12 oraşe în care sunt comercializate produsele distribuite de proprietarii Tamara. Il urmează roşu, culoarea şampaniei, violetul şi negru. Orangeul şi verdele pal se află în coada clasamentului.
Pe piaţa autohtonă a bijuteriilor sunt prezente branduri precum Sheba, Meli Melo şi Oxette, brand prezent în România de aproape cinci ani.
