Acest prim trimestru al anului a adus evoluţii diferite în cadrul sectorului, categorii precum frigiderele au scăzut cu peste 10%, în timp ce altele, precum maşinile de spălat vase, au crescut cu aproape 14%. În primul trimestru din 2012, consumatorii puteau cumpăra un frigider la preţul mediu de 290 de euro, cu 6% mai puţin decât în aceeaşi perioadă din 2011. Cu toate acestea, scăderea de preţ nu a adus şi o creştere în ceea ce priveşte cererea consumatorilor, din contră, piaţa frigiderelor suferind cel mai mult în cadrul sectorului electrocasnicelor mari.
Potrivit studiului GfK, scăderea puternică a segmentului maşinilor de spălat rufe cu încărcare verticală (-19%), cumulată cu creşterea segmentului de semiautomate, a dus la o scădere a valorii pieţei de maşini de spălat rufe de 4% în primul trimestru din 2012 faţă de perioda similară din 2011.
„Trendul început în trimestrul anterior continuă: pieţele mici şi în curs de dezvoltare – cuptoare, plite, maşini de spălat vase şi uscătoare – cresc. Aceste categorii au reuşit să menţină rate de creşere pozitive, în ciuda scăderii preţului mediu cu 6 pânâ la 10%. Având în vedere contextul economic actual, dar şi faptul că alte sectoare monitorizate de Temax au înregistrat evoluţii mai bune, se poate spune că sectorul electrocasnicelor mari se află într-o perioadă a provocărilor”, se arată în studiu.
În ceea ce priveşte electrocasnicele mici, primul trimestru al anului a adus o uloară scădere de 1,3%, piaţa fiind cu 0,3 milioane euro sub cea din acelaşi trimestru al anului trecut. Aparatele pentru prepararea băuturilor calde, o categorie premium în cadrul electrocasnicelor mici încă strălucesc datorită ascensiuni espressoarelor full automate şi a modelelor pe bază de capsule. Produsele nou lansate, publicitatea şi promoţiile în magazine au condus la povestea de succes, se menţionează în studiul GfK.
Pe lângă aparatele pentru prepararea băuturilor calde şi alte subsegmente mai scumpe precum aspiratoarele fără sac, cele mixte cu/fără sac şi sistemele de călcat au înregistrat rate de creştere pozitive, aducând stabilitate pe pieţele aspiratoarelor şi a fiarelor de călcat.
Pe de altă parte, segmentele din categoria îngrijire personală precum aparatele de ras şi plăcile pentru păr sunt pe o pantă descendentă. De asemenea, maşinile de făcut pâine au înregistrat o rată de scădere de două cifre în T1 2012 faţă de acelaşi trimestru din 2011.
Potrivit studiului, piaţa de imprimante şi multifuncţionale revine în primul trimestru al anului 2012 la un trend uşor negativ. Comparativ cu aceeaşi perioadă a anului anterior, piaţa a înregistrat din punct de vedere valoric o uşoară scădere de peste 5%, ajungând în primele trei luni ale anului 2012 la o valoare de 7 milioane euro. În continuare, interesul consumatorilor (atât al celor casnici cât şi al celor business-to-business) este îndreptat către echipamentele multifuncţionale. Scăderea în valoare a sectorului a fost generată de scăderea imprimantelor cu o singură funcţie, în special cele cu tehnologie inkjet. Studiul relevă că produsele ce înglobează tehnologii superioare şi care oferă multifuncţionalitate sunt în continuare de mare interes pentru consumatori.
GfK Temax este un indicator utilizat de GfK Retail and Technology pentru a monitoriza pieţele bunurilor de folosinţă îndelungată. Rezultatele sunt bazate pe studiile desfăşurate regulat pe panelul de retail al GfK Retail and Technology. Panelul de retail cuprinde date de la peste 370.000 de puncte de vânzare la nivel mondial. Începând cu februarie 2009, GfK Retail and Technology calculează indicele GfK TEMAX la nivel internaţional, în peste 30 de ţări.
GfK este una dintre cele mai mari companii de cercetare de piaţă din lume, cu mai mult de 11.000 de experţi în peste 100 de pieţe. În 2011, vânzările GfK au fost de 1,37 miliarde euro.