13 companii si-au pus bugetele la bataie pentru pensii private

Patru companii - ING Asigurari de Viata, Aviva, Allianz-tiriac Pensii Private si BCR Asigurari de Viata - functioneaza, in acest moment, pe piata fondurilor de pensii facultative (Pilonul III), iar alte patru - Interamerican, Omniasig, OTP Garancia si Raiffeisen Asset Management - asteapta autorizarea.

Pe segmentul fondurilor de pensii obligatorii vor activa ING, Aviva, Allianz-tiriac, AIG Life, Interamerican, Omniasig, Generali, BCR, BRD si BT Aegon. Campaniile de promovare ale pensiilor private vor usura buzunarele acestor companii cu o valoare care va depasi 30 milioane de euro, sustin surse din departamentele de marketing ale societatilor de administrare.

Compania ING Asigurari de Viata a avut un buget de peste un milion de euro pentru publicitatea pensiilor facultative, iar campania a fost realizata de McCann Erickson. “Pentru Pilonul II, suma cheltuita va depasi trei milioane de euro, iar agentia care se va ocupa de campanie va fi anuntata saptamana viitoare”, a declarat pentru Business Standard directorul de marketing al ING Asigurari de Viata, Carmen Soare.

Alte societati de administrare, cum este Allianz-tiriac Pensii Private, au ales politica unei campanii comune pentru ambele produse. “Am pregatit o singura campanie, pentru care am alocat o suma care depaseste trei milioane de euro”, a declarat directorul general al societatii, Crinu Andanut.

Compania Omniasig Pensii Private mizeaza tot pe o campanie comuna si a anuntat o investitie initiala pe piata pensiilor private de peste 10 milioane de euro. Din aceasta suma, 5,5 milioane de euro reprezinta capitalul social, iar peste un milion de euro va fi alocat campaniei de promovare, realizata impreuna cu agentia Odissey.

Reprezentantii Interamerican Pensii au avansat, in momentul in care au anuntat intentia de intrare pe piata pensiilor private, o valoare a cheltuielilor cu publicitatea de aproximativ un milion de euro si o “campanie de marketing mai mult decat medie, ca intensitate”.

Directorul de operatiuni al companiei AIG Life, Mihai Coca-Cozma, a declarat, pentru Business Standard, ca investitiile initiale ale societatilor care vor administra fonduri de pensii private obligatorii se vor ridica la peste 100 milioane de euro.

Potrivit estimarilor presedin-telui Comisiei de Supraveghere a Sistemului de Pensii Private (CSSPP), Mircea Oancea, pana la sfarsitul anului, vor exista 12-13 operatori pe aceasta piata. Capitalul social al acestor companii va totaliza 52 milioane de euro. Asta inseamna ca ar mai ramane inca pe atat pentru cheltuieli cu publicitatea si cu forta de vanzare, care, cel putin in prima etapa, va fi implicata activ in campania de promovare a produselor.