2009 este un an al crizei şi în acelaşi timp un an electoral. De aceşti doi factori trebuie să ţinem cont atunci când vorbim de piaţa media. În acest an, existenţa versiunii print a unei publicaţii va fi dovada clară a importanţei şi solidităţii brandului respectiv pe piaţa locala.
În paralel, publicitatea online are potenţial important de creştere, în contextul celor două campanii politice care vor avea loc, sunt de parere reprezentantii Deloitte Romania. Ei susţin că industria media se va apropia şi mai mult de telecomunicaţii, pe măsură ce tot mai multe publicaţii îşi vor dezvolta o platformă online sau mobilă. De asemenea, nivelul în scadere al bugetelor de publicitate va determina consolidarea pieţei de profil, în special în cazul agenţiilor de dimensiuni reduse, ce coordoneaza conturi mici.
Raportul global care include predictii generale, la nivel global, estimeaza că una din zece publicaţii îşi va reduce periodicitatea la mai mult de jumătate, va înceta apariţia în format print sau se va inchide complet. După acelasi model, eroziunea remarcată de altfel în ultimii ani pe piaţa print româneasca se va accelera in 2009. Mai putini cititori, dezvoltarea semnificativa a publicitatii online si costuri mai mari de productie vor conduce la consolidare.
Estimările Deloitte pentru piaţa globală de media sunt sumarizate în comunicatul companiei sub forma a 10 previziuni generale pentru media in 2009: Presa scrisa se confrunta cu noi provocari, "ceea ce poate conduce la aparitia unor noi modele de business precum utilizarea in comun a infrastructurii de suport si livrarea exclusiv online a produselor".
