Microsoft a venit cu o abordare nouă în încercarea de a atrage tot mai mulţi fani ai rivalului Google: plata celor care folosesc motorul de căutare al companiei lui Bill Gates. Pentru început, a fost creat Windows Live Cashback, pentru ca ulterior acesta să se transforme în Bing Cashback. Apoi a fost stabilit sistemul de funcţionare al campaniei - cumpărătorii primeau banii înapoi de fiecare dată când făceau o achiziţie online de la un retailer aflat în parteneriat cu Microsoft. Condiţia cea mai importantă pentru a primi banii era aceea de a fi accesat site-ul prin intermediul motorului de cautare al gigantului din Redmond.
Adevărul este că Bing Cashback nu a reuşit să schimbe cu nimic dinamica de căutare web. Serviciul a funcţionat doi ani de zile fiind închis în cele din urmă, în luna iulie 2010.
