A. Bogdan: Companiile cu branduri puternice rezistă mai uşor pe timp de criză

Perioada de criză economică va fi depăşită mult mai uşor de companiile care şi-au construit un brand puternic. Ele nu vor avea nevoie decât de politici de marketing coerente.

"Dacă ai un brand puternic în acest moment tu vei vinde uşor fără să mai investeşti în el," consideră Aneta Bogdan.

Pe de altă parte situaţia actuală este propice construcţiei de brand. "Este momentul în care o construcţie de brand e mai ieftină decât în timpuri de creştere economică," a adăugat Aneta Bogdan, managing partner Brandient.

Sunt anumite produse din categoria bunurilor de larg consum pentru care se vor putea face campanii cu bugete de până la 700.000 de euro, faţă de aproape două milioane de euro cât ar costa într-o perioadă de boom economic, arată Aneta Bogdan. Explicaţia constă în faptul că mesajul va ajunge mai uşor la consumator în condiţiile în care volumul de publicitate se va diminua. Rezultatele însă nu se vor regăsi prea repede în contul bancar.

"În momentul ăsta investiţia va fi reflectată în indicatorii de brand, dar fiind criză indicatorii de succes al businessului nu vor fi atât de spectaculoşi," este de părere Aneta Bogdan.

Acum însă, cele mai multe companii privesc perioada imediat următoare şi nu se gândesc la ce va urma după terminarea crizei. "Sunt foarte puţine companii în acest moment care să planifice pentru anul viitor să spunem cheltuieli în alte scopuri decât scopul de a-şi proteja supravieţuirea business-ului," spune Aneta Bogdan.

Creşterea nu va mai fi principala preocupare a companiilor. Diminuarea volumului de muncă ar trebui exploatată de către întreprinzători, crede Aneta Bogdan. "Ceea ce le spun eu este că este un moment foarte bun să-şi facă curăţenie în portofoliul de produse pe de o parte şi în spiritul organizaţiei pe de altă parte," a precizat Aneta Bogdan.

Compania Brandient, la care Aneta Bogdan este managing partner, activează în domeniul consultanţei şi designului de brand din 2002. Printre brandurile create de companie se numără Zuzu şi Fulga.