Directorul general al grupului francez, Gilles Pelisson, considera ca anumite locatii, mai putin inspirate, au compromis imaginea marcii Sofitel, care se plaseaza in acest moment pe segmentul “de sus” al pietei, dar nu a intrat pe nisa hotelurilor de lux. Aceasta, in pofida unor “bijuterii” din reteaua de 182 de hoteluri, printre care si Sofitelul din Manhattan, votat drept cel mai bun hotel de lux, in 2006, de utilizatorii site-ului Trip Advisor (renumit pentru influenta sa). Prima mutare pe care intentioneaza sa o faca Accor este separarea a 35 de hoteluri Sofitel, cu mai putine sanse de reusita pe piata nou-vizata, si gruparea lor intr-un lant nou de hoteluri - destinat oamenilor de afaceri -, Pullman. Compania franceza vrea sa revitalizeze brandul care dateaza din perioada calatoriilor cu trenuri de lux prin Europa.
Hotelurile, cu o atmosfera speciala, vor fi botezate Sofitel Legends, iar boutique-hotelurile vor purta numele de So by Sofitel. Vor urma, de asemenea, renovari si deschiderea unor noi hoteluri. Grupul francez spera ca pozitionarea mai buna pe segmentul premium al pietei va justifica majorarea preturilor, de la o medie de 82 de euro pe camera la 172 de euro pe camera, pana in 2010.
Exista si analisti, precum Simon Champion de la Deutsche Bank, care se indoiesc de reusita initiativei celor de la Accor, potrivit publicatiei britanice Financial Times.
Preturi
Grupul francez spera ca pozitionarea mai buna pe segmentul preimum al pietei va justifica majorarea preturilor, de la o medie de 82 de euro pe camera la 172 de euro pe camera, pana in 2010.
